男性彩妆市场 在终端店的真实表现如何？

近日，记者关注了一个新词——Guyliner。据M.A.C .的高级化妆师约翰斯台普顿(John Stapleton)说，这个词的意思是仅供男性使用的眼线。事实上，随着化妆品行业竞争的激烈，市场越来越细分；同时，随着80、90后年轻消费者的崛起，以及厂商的有意识培养，化妆品不再是女性消费者的专属。男士化妆品一时间成为市场新宠，越来越多的男士彩妆产品出现在消费者面前。

随着看脸时代的到来，更多的男性开始关注自己的“脸”，需求也从护理逐渐发展到了美化。再加上日韩潮流文化的影响，年轻一代的男性消费者不仅满足于护肤品，也开始追求彩妆。男士化妆品牌、男士化妆步骤等相关信息，成为很多男士的搜索热点。

野人化妆品市场

近年来，使用化妆品的男性人数不断增加。055-79000记者认为有以下原因：

1.80后、90后年轻消费群体的崛起，让这个群体更加开放，更容易尝试和接受新事物；

二是互联网时代背景下，更多新的消费理念和时尚潮流，如韩流的美男文化，开始涌入并影响年轻一代的消费者。

尼尔森的相关调查数据显示，超过30%的受访者认同男性使用彩妆产品是为了给比男性护肤更深入的男性化妆。其中，22%的男性受访者表示会在日常生活中化妆，43%的男性受访者表示虽然目前不化妆，但不排除以后可能会尝试化妆。从数据来看，男性的护肤美容意识在增强，男士彩妆市场已经有了运作空间。

但据记者统计，目前市面上专业的男性化妆品品牌很少，包括Boston、Chetti Rouge、柯凡、尊兰、莱寇等男性化妆品品牌，以及碧欧泉、米莎等品牌。男士彩妆产品包括BB霜、化妆霜、气垫霜、粉底液、遮瑕膏、化妆粉、眼线笔、眉笔、修眉工具等眉毛产品、润唇膏等。

相比邋遢的形象，干净整洁的形象更让男人赏心悦目。但相对于女性繁杂的化妆程序，男性对彩妆产品的需求更为简洁。其中，底妆产品和眉妆产品占据了男士彩妆销售的绝大部分。事实上，根据尼尔森的调查数据，受访者使用的彩妆产品大多是BB霜(61%)、粉底(45%)等底妆和眉笔(43%)、修眉刀(53%)等眉妆。

此外，从百度营销咨询部发布的最新彩妆峰会大数据解读彩妆行业发展趋势来看，男士化妆品逐渐受到更多关注，男性彩妆品类增长39%，其中眉妆增幅最大，高达65%，其次是唇妆，为31%。

这个码头的未来是不确定的

彩妆方面，专卖店渠道和百货渠道都比较强势。但目前男士彩妆可谓是这两个地方彩妆的“大本营”，占不到半分优势。事实上，记者为此采访了不下10家加盟店老板，没有一家涉及男性彩妆产品的销售。对这一类持肯定态度的只有一个人。

某男性彩妆品牌负责人表示，其品牌产品以电商渠道为主，新兴的微信商务渠道为辅。甚至化妆教育，比如男士化妆过程的信息，都是通过微博、视频软件等网络工具传播的。

“男士护肤真的在成长，前景不错。但是男士彩妆不只是我一个人的，即使在我们那里，也没有相关的产品出售。”山东悦美化妆品连锁总经理陆明瑞告诉记者，对于男士彩妆，他认为目前市场形势还不明朗，市场培育几乎还没有开始。男士护肤还不到位，化妆还很难马上跟上。

在河南经营彩妆专柜的王丹说，有时候店里也会有男性消费者购买彩妆产品，而且大多以购买底妆和眉妆产品为主。“目前我不会考虑引入这个品类。”王丹补充道，“也许它(男妆)会像男性护肤一样，但从消费观念和教育程度来看，现在还看不到男妆的未来。”

经营社区店和校园店的日化有限公司总经理文说，根据其校园店的数据，男性消费者进店率不高，几乎没有消费彩妆产品的(这家店没有专业的男性彩妆产品)。“虽然大学生更容易引入新的文化和思想，但他们仍然需要一个教育过程。”他认为，中国的男士彩妆还处于初级阶段，渠道不占优势，消费者认知度低，未来不可预测。

值得注意的是，上述店铺没有一家销售男士专用彩妆产品。即使一个男性消费者达到彩妆销售，产品也全是女性彩妆品牌产品。看来男士彩妆的线下渠道还有待开发。

也许男士护肤已经走上了一条比较快的发展道路，但是一个男人接受护肤要比他们给自己脸上“抹脂抹粉”快得多。甚至有一种言论说，直男不化妆，做的不是同性恋就是人妖。

男性的化妆是不确定的。