韩系化妆品再降价 成中国第二大化妆品进口来源国

继雅诗兰黛、资生堂、欧莱雅等高端护肤品降价之后。最近，所有进口流行化妆品品牌都开始试图降低价格。

早在10月15日，韩国化妆品公司missha宣布下调45款护肤品在中国的建议零售价，平均调价幅度为2.14%-33.61%。此策略适用于米莎在中国的所有官方授权零售渠道，包括百货、CS店、屈臣氏、天猫旗舰店。米莎下调45款护肤品价格。

其中，missha水净悦去角质啫喱由238元降至158元，新美白精华由528元降至388元，水净水动面霜由258元降至198元。在中国市场，米莎最出名的是88元起的气垫BB霜。

此前，在米莎，9月24日，SKINFOOD宣布从今年10月起，全面下调其在中国内地的零售价格，调价涉及的品类涵盖了在中国销售的护肤、彩妆、男士美体等所有品类。其主要产品范围在30%以上，有的甚至达到40%。

以及missha的SKINFOOD调价，都说此举是为了响应中国政府降低消费品关税的政策。今年6月1日起，我国降低部分消费品进口关税税率，其中护肤品关税从5%降至2%。

关税调整后，最先宣布降价的品牌几乎都是中高端化妆品品牌。欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂、韩国爱茉莉太平洋建设集团等海外化妆品企业相继发表声明。然而，税收政策并不是它们在中国市场价格高的主要原因。在欧美以外采取高定价策略，是这类品牌保持高端形象和利润的方式之一。近年来，面对跨境电商和海外旅游的兴起，化妆品企业在中国市场的表现逐渐放缓。调整他们刚进入中国时的定价策略，有助于他们提高销量。更何况，通过政府政策进行价格调整，可以避免“自贬值”的尴尬。要知道，2013年中国降低护肤品关税的时候，几乎所有外资品牌都不为所动。

前几天这一波降价的都是韩国大众化妆品线。这些品牌以新品上市快，性价比高而闻名。消费者多为年轻人，对价格敏感，热衷于在海淘或出境旅游中购买。在目前降价的情况下，境内外产品的价差已经缩小到20元左右，对他们来说还是相当有吸引力的。相比于降价后数百种高端化妆品的差价，这些韩国大众化妆品品牌的降价可能会直接拉动销量。

事实上，韩国品牌本身就非常重视中国市场。2014年，在整个化妆品市场销售增长放缓的同时，韩国品牌在中国一线到三线城市的整体增长达到46%。韩国国际贸易协会9月7日发布的最新数据显示，今年1-7月，中国进口的韩国化妆品规模远超去年，韩国化妆品在中国市场的份额达到22.1%，成为仅次于法国的中国第二大化妆品进口来源国。

在中国大众化妆品市场，越来越多的韩国品牌加入降价行列，这无疑增加了韩国品牌在中国的竞争力。