中国游客爆买日本 助新兴化妆品牌“上位”

近年来，中国游客在日本掀起了一股“购买狂潮”。在琳琅满目的日本商品中，哪一种是中国游客的“最爱”？其实不是马桶盖或者电饭煲，是化妆品。日本化妆品不仅品牌多样，更新换代也很快，而且“中国制造”在游客的购物清单中一直高居榜首，成为令人羡慕的热销“不倒翁”。

中国大陆观光厅公布的2015年第二季度“访日外国人消费动向调查”结果显示，日本游客的单人消费为28.53万日元(约合人民币1.54万元)，居所有国家和地区之首，比外国游客的平均单人消费(17.74万日元)高出61%。从游客在中国消费的品类来看，化妆品和食品是最受欢迎的。其中，日本化妆品因其良好的品质和适合东方的产品特性而受到中国游客的欢迎，62.8%的中国游客会购买化妆品。

为什么中国游客会爱上日本化妆品？众所周知，日本化妆品公司在中国的百货公司、药店、美容店都设立了专柜，有的还设立了加盟店。一些公司还在中国设立了几家工厂。但是，为什么中国游客千里迢迢去日本买同样的化妆品？

原因之一肯定是日元贬值，日本购买的化妆品相对便宜。不过，“日本原产”和“正宗”可能更受中国游客的看重。

由于空气、食物等环境污染物会对人体皮肤造成各种不良影响，越来越多的人出现了敏感性皮肤问题。所以很多化妆品都有修复皮肤，隔离污染的功能。但如果在国内购买日本的美妆产品，会非常担心中国工厂的生产过程是否会出现质量管理问题，含量和成分是否与日本生产的完全一样，会不会买到假货等等，给皮肤带来“二次伤害”。这些担忧和焦虑使得中国消费者仍然选择支持“正宗日货”。毕竟他们放心，放心使用。为什么中国消费者对日本商品如此有信心？

众所周知，日本人在商场非常注重信誉，所以对商品的质量控制非常严格。日本化妆品公司在生产过程中，为了保证质量，一般采用日本材料作为原料。从生产线进入车间开始，就要求工作人员换上专门的科技服，全身要消毒几次才能进去。产品出来后，还要反复检测两三个月，才能进行下一步的消毒和装罐。最后，把成品拿到消费者手里的过程一点也不马虎。

这样对工人的要求就很严格了。培养一个普通工人至少需要5到10年。首先，劳动者必须学习这个专业。进厂后，他们必须经过至少一年的专业培训，才能上岗。所以日本化妆品的安全和质量只有在生产流程和人员要求上把关、把关严了才有保证。这就是为什么“中国制造”对日本游客有如此强烈的吸引力。

除了严格的质量保证，日本化妆品也在快速创新，市场也呈现出非常明显的“鲶鱼效应”特征。新的化妆品品牌不断出现，保证了市场的活力。如今，中国人耳熟能详的资生堂、美谛高丝等老牌化妆品已不是日本市场的唯一。2013年日本“化妆品奖”第一名是美谛高丝的“雪肌精华”，第二名被“博士之城”的VC100新兴化妆品占据。新兴品牌和国际老牌竞争开信产品，使得市场竞争激烈，也促进了产品的不断升级。