仅三成男性满意皮肤状况 男士护肤市场潜力巨大

目前市场上男性护肤品品牌众多，竞争激烈。然而，根据Mintel发布的研究报告，只有31%的城市男性消费者对目前的皮肤状况感到满意。这意味着男性护肤市场蕴含着巨大的发展潜力。

1992年，第一个男性化妆品品牌——高夫在中国诞生。但当时男士护肤在国内并没有得到品牌和消费者的重视。2002年，化妆品巨头欧莱雅后来居上，其碧欧泉男士系列产品率先进入中国，并取得巨大成功。之后很多品牌意识到男士护肤市场的商机，开始延伸产业链，推出男士系列。2004年，专业男性护肤品牌mandatory诞生。随后，市场上出现了更专业的男性护肤品牌，如Jewel和Sharpness。

尽管男性护肤市场品牌众多，发展蓬勃，竞争激烈，但根据Mintel最新发布的研究报告《脸部护理-男士VS女士》，只有31%的城市男性消费者对自己目前的皮肤状况感到满意！

这意味着中国的男士护肤市场仍然蕴含着巨大的发展潜力。

“因为男性的护肤观念在不断增强。”朱厄尔品牌创始人王晓斌表示，“现在，除了洁面、护肤、面霜等基本需求，他们对面膜和深层护理的需求也在不断扩大。”

王晓斌认为，男性关注护肤有四个原因：国外男性护理文化的发展、品牌对男性护理品牌的大力推广、女性护理市场的成熟以及现代人对个人形象的重视。这些原因在潜移默化中促成了男性意识形态的改变。

男性越来越重视护肤，这本身就是一种趋势。随着互联网的渗透，一方面淡化了传统文化中对男性护肤的误解，另一方面也让人们变得更加宽容，崇尚个性追求。

随着男性越来越重视自己的脸，男性护肤的品类也在细分。记者在淘宝数据魔方看到，如今，男士护理类目下只有35个子类目。

在所有品类中，男士洁面、男士护理套装和男士面霜最受关注。2015年第一季度凯度消费指数数据显示，男士洗面奶市场规模已达15.32亿元，较2013年同期增长17%；面霜一季度销售额达13.22亿元，较2013年同期增长18%，其中主要面向男性的控油面霜增长48%。由此可见，男性对护肤的要求不再仅仅停留在洁面上，逐渐从清洁肌肤转向有针对性的全面护理。

现在不整洁的男人越来越少，男人越来越注重自己的“面子问题”。有观点认为男性护肤市场商机多多，未来将成为推动中国面部护理市场发展的新生力量。Summer对此表示赞同，但他也提醒道：“男士护肤市场有自己的特点，不能直接照搬女士护肤的结构。男士护肤如何发展，还需要品牌商在市场中不断尝试。”