简析：宏观经济形势下的中国日化产业命运
中国几千年的祖先教育告诉我们，“天行健，君子自强不息”。不管是日化行业还是其他行业，最终解决任何问题都要靠自己。所以老祖宗的说法是最有效的，所谓“兵来将挡，水来土掩。”
由广东360度传播机构(简称360传媒)举办的“美丽中国——与博共舞”大会，是一场帮助日化企业解决自身问题的千人大会论坛。5月19日上午，论坛在上海喜马拉雅酒店举行。360传媒邀请宏观经济学大师裴显平教授做主题演讲。罗教授的演讲自然精彩，但我也可以尝试分析一下市场，以便从多个角度探讨这个业内人士关注的话题。
2011年宏观经济形势错综复杂。
就2011年中国经济形势而言，国家部委相关领导和国内部分经济专家基本定调，即2011年全年我国经济形势将呈现复杂局面，不稳定、不确定因素较多。
具体来看，从国际上看，主要经济体经济恢复增长，但失业率仍处于高位，部分国家主权债务危机仍在发展；主要货币汇率波动加剧，国际市场粮油等大宗商品价格不断上涨，通胀压力正从新兴经济体向发达经济体蔓延；西非政治动荡推动能源价格持续上涨，对世界经济增长和通货膨胀产生双重影响。日本的地震、海啸和核辐射灾害将在短期内严重影响日本经济，也必然影响世界经济的复苏进程。
从国内来看，虽然发展的有利条件很多，各方面发展的积极性也很高，但是挑战也很多。除了一些长期存在的体制、结构等问题外，经济运行中的一些突出矛盾还没有明显缓解，主要是物价上涨较快，通胀预期增强，房地产市场成交量萎缩，大部分城市房价仍在上涨，宏观调控仍面临较大压力。
面对当前复杂的国内外形势，我国政府的态度是，坚持以科学发展观为指导，继续实施积极的财政政策和稳健的货币政策，保持政策的连续性和稳定性，提高针对性、灵活性和有效性，坚持处理好保持经济平稳较快发展、调整经济结构和管理通胀预期的关系，进一步巩固经济发展的良好势头，确保实现今年经济社会发展目标，实现“十二五”良好开局。
在这种状态下，中国整个洗涤化妆品行业的那些中小企业的原料成本和融资成本一定会急剧上升。面对滞胀，不可否认的是，持续的通货膨胀、不断加大的楼市价格调控难度以及经济模式转型困难等诸多现实问题的叠加，使得当前中国经济前进的不确定性依然难以降低。对于目前国内洗涤化妆品行业的企业经营者来说，需要适当控制宏观经济发展方向，制定更清晰的发展思路。
日化行业前景光明
从上述宏观经济形势和我国政府的应对来看，对我国洗涤化妆品行业的直接影响主要来自于油价的上涨，略显利空，因为洗涤行业的很多原材料都与石油有关，油价上涨会不断推高洗涤行业的PPI指数。
对于日用洗涤行业来说，今年上半年会有点难熬，因为PPI指数上涨了。近日，宝洁、联合利华、奈斯、立白四大日化公司被发改委约谈后，曾计划提价，但暂时不敢提。四大巨头在
虽然目前洗涤类日用品受到原材料和人工成本的压力，但普遍认为中国市场大，洗涤类产品作为人们日常生活的必需品，不会受到宏观经济形势的负面影响。另一方面，国家近期收紧银根的政策主要是为了打压资源行业，引导中国经济增长方式从依赖出口导向型和资源型产业转向拉动内需和多元化经济发展方式的调整。
目前整体宏观经济形势对利润率较高的化妆品没有直接影响。相反，在高通胀压力的形势下，中国经济呈现“泛口红效应”。口红效应最初是针对经济危机的，即经济危机发生时，很多行业都遭受了毁灭性的打击，只有娱乐和化妆品行业呈现增长趋势。最基本的解释是，在经济危机中，因为失业率上升，人们有更多的闲暇时间去花钱，也希望通过消费一些物美价廉的产品来提高对生活的信心。
就近期的情况来看，虽然中国目前的经济状况还不能说是处于经济危机的阶段，而且中国目前的就业率也是相当充分的，但是在高通胀的压力下，人们的生活压力会增加，这也会增加他们对美容产品的消费需求。原因和口红效应差不多。从另一个长远的角度来看，随着中国城市化进程的加快和中国经济的进一步发展，中国化妆品市场必将以更快的速度发展。现在全世界都在看中国，全世界的化妆品巨头都在聚焦中国市场，这就是为什么。
从更宏观的角度来看，毕竟对于中国这个全球最大的新兴经济体来说，洗妆行业的整体市场前景是非常光明的。
行业整合进一步加快。
中国洗涤化妆品行业的前景是光明的，但宏观经济形势也清楚地告诉我们，市场存在许多不确定因素。
首先，国内体制机制存在一些问题，会影响行业。近期发改委积极约谈日化企业涨价，可见政府管理机制对行业的影响。另外，我国政府对日化行业的支持一直不温不火，导致地方日化企业，尤其是民营地方日化企业，不得不依靠自身资源。
所以接下来的问题就是跨国巨头通过大举收购本土优秀企业，下沉渠道，积极抢占中国市场。跨国巨头凭借雄厚的资本、高科技的产品和深厚的品牌文化，以兼并和渠道下沉相结合的方式，对本土日化企业造成了沉重的打击。此前，大宝、小护士等品牌都被外企收购，去年法国黄凤英集团的控股公司丁家宜也采用了这种操作方式。
另一方面，本土日化企业农村包围城市的策略越来越难。随着中国物流业的快速发展，电子商务的兴起开始引发第三次渠道变革浪潮。跨国巨头将借助新兴物流，继续把自己富有品质保证和品牌文化的产品推向更广阔的中国市场。同时，强大的零售连锁和商场超市的下层渠道，也在一定程度上助推了国际大品牌的市场攻击力。
这些现实必将导致中国洗涤化妆品行业整合的进一步加速。面对这些问题，本土日化企业也纷纷抢占电商渠道，同时开始进一步深耕每一个日化销售网点。最近，例如，上海家化的佰草集品牌和法士兰公司的卡梅洛品牌和舒雨品牌，如毛戈平等，这些品牌在商场、日化店都有卖，但最重要的是，他们早已进入渠道深耕阶段，开始与国际巨头直接竞争。
