娇兰佳人广东试行加盟 加盟或成连锁发展新态势

娇兰佳人作为中国首家全国性化妆品零售连锁企业，在广州、北京、上海、重庆、成都、武汉、Xi安等城市开设了400多家门店，员工超过5000人。据统计，每天有超过30万消费者光顾娇兰佳人。因此，娇兰佳人的一举一动都受到业内人士的关注。近日，娇兰宣布，自2012年起，娇兰将尝试加盟，首选地点为广东。

2011年12月，娇兰的新兴时代广场店开业。这家位于时代广场黄金地段、面积130平米的新店，有着特殊的意义。是娇兰在广东云浮开设的第一家专营店，也意味着娇兰正式在广东试行加盟。

娇兰佳人目前虽然有400多家分店，但加盟店的数量不到10%。娇兰此次大力推广新时代广场店，意味着娇兰将正式把加盟作为未来发展的重点。事实上，2010年5月，娇兰在“十年万店”的宣言中就明确表示，到2020年，娇兰将开店超过10000家，其中包括7000家加盟店。新时代广场店的开业，可以看做是娇兰大力发展加盟的第一步。

当然，娇兰美人为试加盟做了很多准备工作。毕竟相对于直营店，加盟店的管理相对宽松，难度较大。娇兰前期曾尝试加盟，但在2008年，由于种种原因，暂停了加盟。此后，娇兰佳人筹备了三年。直到今年，娇兰佳人决定在广东省试行加盟。事实上，娇兰之所以敢在今年迈出实质性的加盟步伐，归根结底还是因为实力和充分的准备。

近年来，加盟店发展迅速，成为可以与超市相抗衡的终端形式。然而，市场竞争的日益激烈迫使加盟店放弃单店模式，向连锁发展。因此，如何将单店发展成连锁，如何扩大连锁店的网点，成为很多加盟店老板思考和解决的问题。而且什么形式的连锁也提到了日程上，是直营还是加盟。虽然直营店更容易加强管理，更有利于保持加盟店的品牌效应，但加盟可以快速扩大网点。在大连锁时代，有效的网点代表着生存和实力。

此次娇兰高调宣布加盟，足见娇兰经过长时间的酝酿，已经具备管理加盟店的能力。另外也说明加盟店要扩大规模，采取加盟的形式是必然的选择。毕竟加盟可以快速占领市场。但不可忽视的是，加入必须有前提条件和准备。

娇兰在广东的试水加盟，或许开启了一个加盟的时代，这是日化专营店连锁发展的新趋势。