中国日化“他时代”已来临

随着市场经济的升级和人们思想的日益文明，中国的消费观念发生了一些变化。在‘美丽不是女人的专利’的呼声下，男性化妆品市场吸引了所有有远见的日化创业者的目光。

从早期的剃须刀、啫喱水，到后来的男士洗面奶、男士爽肤水、男士精华霜、男士面膜等。对应的男士系列与涉及女性护理品的相同。各大日化公司都瞄准了这块大蛋糕。在“天天见”的号令下，碧欧泉、兰蔻、巴黎欧莱雅、玉兰油、卡尼尔、曼秀雷敦、高夫、阳刚……无论高端还是低端品牌，国际还是本土品牌，男士护理系列异军突起。这些现象都告诉我们，日化行业的‘他者经济’时代正在到来。

数据显示，中国人均每年在美容产品上的支出仅为5欧元(6.2美元)，而法国为130欧元，这凸显了中国市场的增长潜力。未来五年，国内男性对化妆品的需求每年将增长96%。

瞄准中国男士护理品的巨大市场，中外日化产品纷纷推出男士护理系列，打响了中国男士日化产品争夺战。在男士日化领域，首先推出男士产品的是花王旗下的碧柔，然后是德国拜尔斯道夫旗下的妮维雅。来势汹汹的化妆品巨头欧莱雅及其在碧欧泉、巴黎欧莱雅和Canil的子公司正在扫描高、中、低端市场。巨头宝洁旗下的玉兰油和吉列都推出了相应的男士系列，曼秀雷敦近年来在男士系列上的努力也不容忽视。本土品牌如大宝、丁家宜、高夫和东洋花都不甘示弱。

根据AC尼尔森的统计，现代超市是男士化妆品最主要的购买渠道。无论巴黎欧莱雅、妮维雅还是曼秀雷敦，所有主流品牌要想提高产品渗透率和市场份额，都把现代超市渠道作为主战场。沃尔玛、家乐福、华润万家等国际连锁终端卖场已经开始开辟男士基础护理品的销售区域。

专业人士表示，由于男性购物不像女性那样经过反复比较和实验，针对男性消费者的网络营销将成为新本土品牌突围的机会。

接下来：男士化妆品市场增长迅速。