易观：2月香水类网络广告投放环比上涨140%

易观智库行业数据显示，2012年2月，化妆品和卫生用品品牌线上广告规模环比下降10.4%，而香水线上广告规模环比上涨140%。

易观智库研究显示，从细分市场表现来看，2012年2月护肤品线上广告规模同比下降57.8%，市场份额从1月的48.4%下降至22.8%。特殊用途化妆品市场份额增长10%。香水网络广告规模逆市上涨140%，市场份额升至13.5%，位居市场第三。

据了解，在众多广告规模扩大的香水和化妆品品牌中，香奈儿和奥米丝是2月份增长最明显的品牌代表。其中，香奈儿以466万元的投资规模跃居市场首位。2月份重点推广其香水品类，香水投资规模约占62%。凭借游戏中的限时折扣和互动送礼，奥的斯主要销售其面膜产品，网络广告规模增长约395%，这也是特殊用途化妆品规模增长的动力之一。

同时值得注意的是，纳爱斯集团2月网络广告规模环比增长872.7%。主要驱动力是与腾讯QQ合作举办‘清新与TA亲密零距离’活动，推广其牙膏产品。