首创五星品牌战略 温碧泉谋划深远
本报东莞3月8日电张韶涵8日在“2012温碧泉密约Lucas自然之旅”大赛启动仪式上没有让粉丝失望。一曲《隐形的翅膀》把整个现场带入了梦幻般的状态。
会场的每个人都沉浸在一种期待和愉悦的氛围中，感受着充满价值感、品味和文化的品牌形象和内涵，这也正是温碧泉品牌想要向消费者表达的。3月8日，温碧泉做到了。
品牌是核心资产。
广州生物科技海洋化妆品有限公司旗下品牌温碧泉，被誉为中国化妆品补水领域的领导者。短短几年，这个品牌就给中国消费者留下了深刻的印象，精品日化专营店网点近万家。
然而，一个高质量的品牌永远不会停止。当国内很多一般品牌都在努力抢夺加盟店渠道网点数量的时候，温碧泉开始抢先一步：从2011年开始，温碧泉开始全面升级优化终端渠道网点，打造温碧泉VIP黄金俱乐部；2012年，在“五星品牌”战略的指引下，全面进入大型超市渠道，打造直面消费者的品牌体验。
温碧泉立志将品牌打造成为中国补水领域的领导者。在3月8日这个值得纪念的夜晚，绵绵细雨并没有浇灭温碧泉品牌支持者的热情。超万粉丝冒雨见证温碧泉“与Lucas的秘密约会，自然之旅”大赛启动仪式，见证温碧泉品牌隆重宣布全新的“五星品牌”战略。
“2012年，五星品牌的提出具有重大的战略意义，将全面指导温碧泉品牌的发展。赋予温碧泉的使命，并不是单纯的销售产品的任务。切实践行五星品牌，就是要完整呈现温碧泉的品牌主张和品牌文化，让温碧泉的消费者享受到一流的产品和蕴含其中的一流品牌文化，实现消费者利益的最大化。温泉品牌策划中心总经理渡劫说。
有句名言说得好，有道德有文化的人，才是真正脱离了低级趣味的纯粹的人。品牌也是如此。市场上的产品很多，但真正具有核心品牌文化魅力的产品并不多。显然温碧泉是少有的一个。
但从产品到品牌本身需要一个非凡的过程，温碧泉也不例外。经过几年的市场混战，温碧泉已经在市场上占据了一定的地位，但品牌建设和发展的使命依然艰巨。“国内同行和国际大牌竞争激烈，我们一刻也不能停。”
无论市场竞争多么激烈，温碧泉似乎总是有自己的节奏。其实节奏感直接决定了一场比赛的胜负。很多时候，篮球巨星迈克尔乔丹和科比布莱恩特之所以能成为巨星，并经常带领球队走向胜利，最重要的原因就在于他们个人在球场上的节奏感。"刘翔的节奏感也很好."
体育、音乐、品牌都有一个共同点，那就是都代表着人类的和平、幸福、美好，都需要深厚的艺术沉淀。温碧泉似乎已经明白了其中的奥妙。他们不需要声嘶力竭地喊“我有一个超级便宜的产品……我要免费赠送……”。
温碧泉独特的节奏感在于，它总是在最合适的时间做最合适的事。2012年，温碧泉启动五星品牌战略建设，让品牌的知名度、价值感、关联性、生命力、差异性直接展现在消费者面前。
“五星品牌”战略非同寻常。
“五星品牌”战略是对温碧泉品牌理念的凝练和高度概括，即“知名度、价值感、生命力、差异性和关联性”。
所谓“知名度”，就是2012年，温碧泉将投入1.23亿元在全国各大主流媒体投放品牌形象广告，以巨额资金在空中打造品牌形象。
“价值感”体现在很多方面。一方面让产业链上的合作伙伴与温碧泉高度无缝合作，达到强强联合的效果，让品牌和渠道商得到升级，得到更丰富的回馈，比如温碧泉打造3000家金牌VIP俱乐部代理商的计划；另一方面，价值感体现在温碧泉全面面对消费者，打造真正的品牌体验的决心和实力上。
据悉，消费者通过参与“秘密协议卢卡斯自然之旅”大赛，不仅可以获得非凡的肌肤保湿体验，从而免费体验品牌消费，享受温碧泉的品牌文化服务，更有机会在PK大赛获胜后，免费畅游法国温泉之都卢卡斯。
之前营销境外游一般是针对分销和加盟店主，但温碧泉希望自己更进一步，直接和消费者对话，了解消费者需求的第一手信息，随时准备为消费者提供他们最想要的产品和服务，让消费者了解温碧泉的品牌文化。
温碧泉的“活力感”也由此体现。“活力感意味着温碧泉是一个充满活力的品牌。我们不仅会在终端开展有趣的活动竞赛，还会及时了解客户的需求，从而很好地改进产品和服务，让温碧泉永远发展壮大。"
“差异化”包含在温碧泉的整个品牌文化中。温碧泉在业内似乎总是有意无意地表现出这样一个信号：温碧泉的补水是独一无二的。更重要的是，“五星品牌”战略的提出和每一步的实践践行，让温碧泉在行业发展的洪流中树立了一个令人瞩目的标杆。
“相关性”体现在文笔泉强势品牌联恒的能量上。“今年，温碧泉全面进入超市渠道。我们正在逐一进入大润发、华润万家、沃尔玛、屈臣氏的渠道。与华南领先的资深渠道商德福贸易公司以及多家大型超市一起，温碧泉吹响了进军超市的号角，预示着温碧泉与消费者亲密约会的地方更多了。”
生技海洋总裁陈廷贵对“五星品牌”战略高度认同：“五星品牌战略体系，是通过多年的历史积淀和近两年的快速发展积累起来的，是对温碧泉品牌本身的一次系统全面的梳理，也是温碧泉审时度势、面向未来、可持续发展的战略规划。”
正所谓不求永生者，不足一时，不求大局者，不足一域。看来温碧泉的“五星品牌”战略影响深远。
