2015广告怎么做?2014面膜广告投放启示

图说：韩国女星宋慧乔京出演某知名面膜品牌广告。

猪皮面膜、蜗牛面膜、蚕丝面膜等等。面膜成为2014年美妆市场的一大亮点。记者在各大美妆展会场都能看到各种成分丰富、外观奇特的口罩。

过去两年是国产口罩发展的大跃进。根据奥美集团提供的数据，各种尺寸的面膜品牌在过去两年增长了4倍。几年前，面膜的功能性产品已经成为护肤的快消品，面膜市场的体量也在一步步增加。中国面膜市场规模已达100亿元左右，并且每年以30%左右的速度递增。面膜在中国用户中的渗透率接近45%，超过韩国和中国台湾省。从面膜行业的蓬勃发展可以分析出品牌如何做广告最有效。

图说：知名口罩品牌电视广告收入不错。

一、面膜行业电视广告的情况

1.2014年，面膜行业电视广告量同比增长4倍。

2014年1-11月，口罩行业电视广告同比增长4倍。晚会场次出版总额高达14.8亿元，同比增长381%，所有场次出版总额21.2亿元，同比增长288%。从分发趋势可以看出，随着口罩行业的快速发展，口罩产品的电视广告分发选择逐渐向优质资源倾斜，晚间时段的广告分发比例增加。

2.71%的晚会广告投放在省级电视平台。

省级电视平台是口罩产品的主要电视广告平台。由于口罩产品消费者与非口罩产品消费者相比，具有高收入、高学历等受众特征，省级电视平台可以精准覆盖口罩消费者和潜在消费者。优质的省市地面频道成为第二选择，以覆盖维度为核心优势的央视平台很少提供口罩广告。

3.口罩产品集中在二三线电视频道。

由于口罩行业大部分品牌都是新品牌，在广告方面的实力不是很强，而与其受众高度契合的省级卫视平台又是电视媒体中价格相对较高的平台，因此推出二三线电视成为了很多口罩品牌的折中选择。四家一线电视台的总播放量仅占电视台总播放量的11%，大部分广告分散在其他二三线电视台。

4.面膜产品地面平台广告基本覆盖全国各省区。

面膜产品在省市地面渠道的广告比较分散，与目前市场上面膜品牌过多有直接关系。根据对省市地面频道电视广告的监测，有27个省份的省市地面频道在夜间投放面膜产品广告。

5.面膜TOP10品牌电视广告集中度高达96.6%

2013年投放电视广告的10大口罩品牌中有6个品牌在2014年完全放弃了电视广告，2014年投放电视广告的10大口罩品牌中有5个是今年的新品牌，口罩产品更新换代非常快。2014年1-11月，共有69个口罩品牌投放电视广告，TOP10广告集中度高达96.6%。

二。口罩行业市场概况

1.它以每年30%的速度快速增长。

2014年，中国口罩市场规模达到100亿元左右，并以每年30%左右的速度增长。中国口罩普及率接近45%，超过韩国和中国台湾省，成为全球最大的口罩消费国。目前我国口罩市场并未饱和，仍呈增长趋势。

2.商家争相进入市场，品牌良莠不齐。

国内面膜行业这两年经历了跨越式的野蛮生长，大大小小的面膜品牌两年增长了4倍。目前市面上至少有300多个口罩品牌。在产品形态上，百家争鸣，等等。

3.将市场细分为品牌渠道。

国内口罩市场处于竞争状态，国内外企业争相进入市场。一些刚进入面膜市场的小品牌，重点是细分市场。相比之前的补水、美白等基础产品功效，他们更注重面膜市场的细分，打造营销亮点。向纵深发展是面膜市场未来的发展趋势。比如适合早上敷的面膜，睡前、通宵、化妆前都有不同类型的面膜来满足需求。将口罩的功效与使用场景相结合，是目前很多口罩企业的发展方向。概念细分是市场的需要。前几年流行中式面膜和中草药面膜。现在提倡一个大口罩市场概念。这些都是通过概念营销来教育更多用户形成使用习惯。

4.2014年屏蔽列表

2014年2月初，国际知名市场调研机构尼尔森对国内外众多口罩品牌产品的市场销售数据和消费者反馈进行了全面的数据分析和抽样调查，公布了2014年国内市场十大畅销口罩产品。