H&M将推出化妆品系列 持续走高性价比范

据悉，HM希望继续增长。除了扩张门店，还需要开拓新的增长点。今年秋天，你可以购买HM化妆品。

近日，HM在公布2014财年第四季度报告时还宣布，2015年秋季，HM将在全球40个市场的900多家HM总店和网上商店推出名为HM Beauty的彩妆和身体及护发系列产品。这意味着HM门店已经能够一站式解决女性从头到脚的装扮需求：——件衣服、鞋子、配饰和化妆品。

其实这已经不是HM第一次推出彩妆系列了。目前腮红刷、眼影刷等化妆工具在官网还是可以看到的，HM。2009年，HM推出Hello Kitty系列唇彩和其他彩妆。2011年春夏，HM继续推出各种颜色的眼影、唇彩、指甲油。不过，这么全套的彩妆和护理品还是第一次。

HM表示，新系列也将遵循HM一贯的经营理念，突出高性价比的特点。"不会有50美元的口红或更贵的指甲油."

截至2014年11月30日第四季度，HM实现净利润62.22亿瑞典克朗(约合人民币46.9亿元)，比上年增长12.1%，超过市场预期的61.7亿瑞典克朗(约合人民币46.5亿元)。门店数量增加了379家。截至2014年11月30日，HM在全球55个国家和地区开设了3511家门店。

HM计划在2015年继续增加400家店铺。虽然HM多次表示要向新兴市场扩张，比如在南非、印度、秘鲁等国开店。然而，美国和中国仍将是主要的扩张市场。过去一年，HM在中国新开了86家门店，是所有市场中扩张最快的。美国是HM仅次于德国的第二大销售市场。2014财年新增门店51家，销售额增长26%。

在过去的一年里，HM紧跟时尚潮流，例如，它专注于运动产品，并在运动流行时增加鞋类销售的比例。2015年，HM将专注于美容产品。