透析韩国化妆品的发展之路

说起韩国最早使用化妆品的历史，可以追溯到两千年前左右。从现存的高句丽墓壁画中，我们可以发现女性脸颊和嘴唇涂着胭脂的样子，以及精致的眉毛。

韩国现代化妆品工业发展的起点可以从20世纪60年代算起。得益于政府的积极扶持政策和生产企业对分销网络的研发努力，韩国化妆品行业取得了快速发展。

特别是从1964年开始，上门销售正式普及，经销渠道变得灵活，化妆品的销量迅速增长。韩国国内制造企业开始致力于产品研发，并于1971年首次出口化妆品，尤其是爱茉莉太平洋公司的人参制成的化妆品，于1974年正式出口海外。

支持中成品牌

自1975年以来，韩国政府采取了对某些规模公司下放出口义务制度的措施，这导致了出口的急剧增加。

1979年，韩国修改了《引进外资法》的执行令，进一步放宽了对化妆品行业技术引进的限制。

1983-1986年，韩国实行进口自由化，后于1990年正式开放零售市场。1991年修订《药事法》，引入分级许可制度，取代以前的条目许可制度，大大提高了化妆品行业的自律性。1999年，为了体现化妆品的特点，韩国专门制定了《化妆品法》。

韩国化妆品分销结构多元化，百货商店、专卖店、传销、上门销售、品牌形象店、零售药店、通讯销售、网上商城等渠道的激烈竞争使得化妆品销售更加活跃。

政府对化妆品行业的管制也从以前企业和政府不可避免地承担大量负担的体制转变为能够有效务实地管理产品质量安全的监管体制，既加强了产品对消费者的安全性，又保证了产品及时投放市场，提高了企业的竞争力，有效地为消费者提供了优质安全的产品。

随着进口的自由化和零售市场的开放，韩国化妆品公司为了在激烈的国际竞争中取胜，在产品研究和市场营销方面下了很大功夫。韩国国内消费者堪称全球最挑剔的消费者。为了满足国内消费者的要求，韩国化妆品企业也下了很大功夫。目前，韩国化妆品行业已发展成为世界第十大，国内三大龙头企业凭借卓越的技术能力和卓越的品质跻身全球百强企业，稳步发展成为世界级企业。

爱茉莉太平洋公司凭借其优秀的产品实力和营销策略，从上世纪90年代初开始尝试进入海外市场。目前在韩国和亚洲与世界领先企业齐名，取得了令人瞩目的发展成就。通过战略并购，LG Lifehealth Enterprises强化了核心能力，以中国、越南、美国、台湾省等四个地区的海外法人为主轴，攻占海外市场，尤其是越南。Able CC于2002年推出品牌店“missha”，通过积极开拓海外市场，在韩国国内市场实现了快速增长，并出口到31个国家。

此外，韩国政府非常注重对国内化妆品企业的扶持，尤其是对中小企业的培育。为了保证产品质量的竞争力，我们每年都通过各种措施支持R&D，提供海外市场和营销信息，并逐年扩大支持力度。

创新走向海外。

随着消费者越来越注重外观之美，对新产品产生极大兴趣，以及有经济实力的老年人口等化妆品消费群体进一步扩大，韩国化妆品市场有望继续保持增长势头。

从化妆品流通来看，门到门、专卖店、百货商店等渠道的增长带动了化妆品市场的发展

在产品方面，基于中草药和天然成分(生物技术)的优秀技术能力，韩国化妆品公司形成了BB霜、粉底等独特时尚的产品组合。通过自然环境保护的形象和积极的海外市场拓展策略，他们在国外赢得了很高的知名度。尤其是采用韩国优秀生物技术和传统草药成分的中草药化妆品，其功能和卓越性得到了认可。

2013年，韩国化妆品行业的产值已经达到79721亿韩元。近五年来，化妆品行业年均增长率达到11.4%。产值排名前三的品种分别是基础化妆品、美容美发和化妆品。

此外，功能性化妆品的生产规模在2013年2月达到25638亿韩元，年均增长率为19.9%，占化妆品总产量的32.2%。随着人口老龄化和健康文化的普及，消费者对延缓皮肤衰老的需求进一步推动了功能性化妆品市场的发展。

2013年，韩国化妆品出口额达12.2亿美元，出口对象国依次为中国、日本和美国。韩国通过引入高质量的产品和快速更新的新产品，提供了适合亚洲人皮肤的产品，在中国和东南亚市场非常受欢迎。尤其是在中国市场，韩国化妆品价格合理，品质优良，适合皮肤等形象定位。

与此同时，在过去的五年里，韩国化妆品对东盟地区的10个国家，如泰国、新加坡、马来西亚、越南、菲律宾和印度尼西亚的出口量平均每年增长39.1%。2013年创下2.27美元的纪录，不断拓展东盟市场。韩国化妆品的优良品质和各国对韩流的追捧，都成为促成韩国化妆品快速发展的重要因素。2014年上半年出口规模同比增长34.3%，达到7.7亿美元，预计这一趋势将持续。

在政府的支持和企业的自愿努力下，韩国化妆品企业在技术能力的基础上，不断扩大差异化的品牌认知度，积极拓展海外市场，未来将会受到全球越来越多消费者的喜爱。