佳洁士涉嫌虚假广告被罚603万，揭秘化妆品广告语背后！

最近佳洁士收到了国内最大的虚假广告罚单，——603万元，因为双效炫白牙膏构成虚假广告！

佳洁士虚假广告视频网站依然可见。

根据上海市工商局发布的违法公告，以台湾艺人小s()为代言人的广告宣称：只需一天，牙齿就能真正变白。画面突出了代言人使用牙膏后的美白效果。经查，美白效果是电脑修图软件过度处理造成的，并非广告牙膏的实际使用效果。

消息早已爆出，各路媒体已经开始就此事追逐佳洁士。在舆论压力下，佳洁士公司专门发布声明称，去年年中已全面停播相关广告。

现在在优酷、土豆、爱奇艺等网站，输入关键词“佳洁士双效炫白”进行搜索，依然可以看到这则广告。对于这种情况，3月11日，佳洁士表示，这些广告并非佳洁士官方发布，可能与视频网站的上传机制有关。而且承诺佳洁士已经配合政府按照国家对广告的相关要求做了一些整改，让消费者在广告呈现上感觉是一个赏心悦目的广告，但不会造成误解。

涉事产品仍在销售。

有了负面新闻，这个产品就消失了吗？事实正好相反！

目前，在超市和电商平台，涉案牙膏依然榜上有名。佳洁士表示，这款牙膏不会因此停售，称这种处理只是针对这个广告，不够严谨，不涉及任何产品质量问题。

一直以来，广告都是无限放大产品的卖点。但是，总会有很多企业吹的水太多，最终落水。

部分企业虚假广告一览

去年3月，意大利反垄断监管机构称，倩碧(Clinique)旗下具有年轻化和回春功能的系列产品故意以与激光手术相比效果不佳、价格低廉为由进行广告宣传，误导消费者购买，要求其在60天内修改广告内容，并罚款40万欧元。

去年4月，法国欧舒丹(L 'Occitane France)因对两款具有瘦身效果的产品做广告被FTC罚款45万美元，该品牌今后被禁止做虚假减肥广告。

今年3月，上海工商局称，五粮液春夏秋冬酒在电视《名酒探访》广告中宣布“单箱价格改为1608……仅限本档直播”“欢迎回到我们的直播……导演刚刚告诉我们……”，等等。现场场景虚构，罚款15万。

事实上，在化妆品行业，这个佳洁士虚假广告事件根本就是冰山一角。在这里，边肖刻意揭示了更常见的化妆品广告标语背后的真相，buy buy也记住了买多久。

化妆品口号背后的秘密

1:不加香料。

真相：本来这是用来告诉消费者产品不含香精或芳香成分的，但实际上不一定如此。许多产品使用芳香植物提取物，可能会引起皮肤刺激、过敏反应或光毒性反应(加重阳光伤害)。天然和合成香料都对皮肤没有好处。而且“无香”这个词不是fda规定的，所以在产品标签上列出来没有意义。最后，你要注意产品的成分表。

2:纯天然成分

真相：产品标明含有纯天然成分，只是暗示成分来自植物或有机物，而非人工合成。“天然”这个词引起了消费者的广泛关注，很多人认为天然成分一定是安全或有效的。而当产品中加入植物提取物后，经过防腐稳定化处理，并与其他成分混合后，已基本失去“天然性”。

3:不含防腐剂。

真相：没有真正不含防腐剂的护肤品。即使生产的产品不含防腐剂，也不能保证原材料不含防腐剂。而不添加防腐剂，又怎么能防止微生物的滋生呢？常见的方法是用微生物无法生存的溶剂代替防腐剂。但是它和普通防腐剂一样，有长痘痘的风险。更重要的是，这些成分的抗菌效果较差，尤其是瓶装的面霜产品，开封后基本都是直接用手挖，难以避免多次使用的化妆品的二次污染。

广告四：温泉水拯救敏感肌。

真相：温泉水在法国非常有名。含有多种矿物质，能帮助皮肤新陈代谢，补充微量元素，有治疗皮肤病的功效。所以作为护肤品的辅助原料会更安全有效。很多MM非常看重温泉水作为敏感肌肤的保护伞。但并不是所有的温泉水都适合敏感肌。其实硫酸温泉水更适合健康皮肤，碳酸温泉水更适合不健康皮肤。

5:不喝酒。

真相：很多人会把产品是否含有酒精作为是否使用该产品的主要依据。其实很多时候，人们对酒精的误解。酒精是一种常见的成分，在护肤品中经常被用作溶剂。能稳定植物的有效成分，还能清理角质，帮助皮肤新陈代谢。当然，酒精确实对皮肤有一定的刺激和干燥作用。一般来说，刺激性含量越大，刺激性越明显。但如果在配料表最后防腐剂前后都列了酒精，说明含量很低，不太可能刺激皮肤。

6:低敏感或适合敏感肌肤。

真相：这两个术语暗示消费者不会引起过敏，但这种说法毫无意义。事实上，并没有检测产品的监管标准来判断是否会引起皮肤过敏。任何化妆品公司都可以随意使用这两个术语。因为没有明确的定义和标准，所以化妆品公司不需要研究报告来确认这些术语的使用。

7:瞬间抚平皱纹

真相：没有一种外用抗皱成分可以瞬间抚平皱纹，但具有粘合能力的分子胶等胶体成分可以。不放心，胶质成分容易水解，清水后皱纹依然屹立不倒。

8:宝宝可以用，妈妈也可以。

真相：宝宝能用的护肤品真的不会刺激妈妈的皮肤。但是，这些产品根本满足不了你妈妈这个年龄段的保养诉求。但是女性过了25岁，皮肤会发生很大的变化，修复力会明显下降。这时候护肤的需求一定要从宝宝的保湿保护转变为增强皮肤修复力，深层保湿会增强细胞能量。此时婴儿油会太淡，妈妈们应该买一瓶适合自己需求的产品。

广告9:光滑如丝缎的感觉。

真相：想要让化妆品有丝缎般的柔滑感，其实并不是真的在产品中添加真丝提取物，而是通常使用硅胶弹性体材料来营造所谓的柔滑感。只有硅胶才能营造出丝滑不粘油的触感。这种成分适量添加到护肤品中，修饰使用快感无伤大雅，但过多会阻碍后续产品的渗透。

广告10:水爆技术，水冷凝转化技术。

真相：市面上曾经非常流行的水爆技术水霜，大多是10%左右的有机硅乳化剂和90%的水混合而成的硅包水(W/Si)霜。因为有机硅乳化剂的比例低，所以会有类似于把高比例的水放在很薄的蛋壳里，稍微用力一搓，水会破壳掉出来的效果。然而，硅酮乳化剂是不透气的。水滴破壳而出时，硅酮乳化剂已经先覆盖在皮肤表面，破壳后的大部分水分很难再进入角质层。

广告11:添加高浓度蜗牛粘液，100%蜗牛粘液。

真相：宣称添加高浓度蜗牛粘液的产品，无论是面霜还是精华液，都会像麦芽糖一样粘稠拉长。但其实这是添加大分子PEG(聚乙烯醇)营造的质感，与蜗牛萃取无关。蜗牛提取物没有黏膜厚。平心而论，大分子PEG对皮肤无害，但是太多黏腻感导致皮肤不透气，反而容易堵塞毛孔，长痘痘。