全球最有价值50大美妆品牌 欧莱雅连续三年榜首

英国知名品牌评估机构BrandFinance近日公布了2016年“全球最具价值美妆品牌50强”榜单。法国美妆巨头欧莱雅集团旗下品牌欧莱雅(L'OralParis)连续三年高居榜首，品牌总价值达137亿美元。

品牌价值排名第二和第三的分别是美国的吉列和德国的妮维雅。

欧莱雅巴黎品牌价值较2015年增长22%，创下行业纪录；品牌实力指数达到91.5分(100%)，不仅获得美妆品类最具价值品牌，还在brand finance 2016年品牌价值排行榜中排名第三，仅次于迪士尼和乐高。这份榜单的主要指标包括：熟悉度、投入度、社会责任感、体贴度、忠诚度和偏好度。

其他进入榜单前20名的欧莱雅品牌包括：Canil排名第七；美宝莲(第13)和兰蔻(第14)

美国美妆巨头雅诗兰黛公司旗下品牌Est eLauder。Inc .排名第九。最近，该品牌推出了针对千禧一代的二线品牌EsteEdit，第一季度化妆品销量同比增长11%；倩碧排名第四；MAC排名第20。

美国的雅芳品牌价值18亿美元，下跌50%，现在排名第21。

品牌价值下滑最大的是巴西品牌Natura(-67%)。

品牌价值增幅最大的是联合利华旗下的男士个人护理品牌Lynx，品牌价值17亿美元，同比增长69%。

美妆分析师EmilieMilton-Stevens认为，欧莱雅巴黎在以下三个关键方面表现非凡：

我们投入巨资紧跟美容行业和技术创新的潮流。

数字化改革先锋

不断激发品牌信任。

EmilieMilton-Stevens简介：

这50个美妆品牌中，美国以外的美妆品牌受汇率影响较大；

巴西Natura品牌的主要销售收入来自国内市场。受通货膨胀和汇率影响，品牌价值下降67%；

美国的雅芳受到最大市场巴西的影响，品牌价值下降了50%。

Lynx一改以往孩子气的风格，产品宣传更加男性化。品牌价值增长了69%，达到17亿美元。

下表列出了该榜单中的50个美容品牌：

关于品牌金融

BrandFinance是英国知名的品牌评估机构，由DavidHaigh于1996年创立。BrandFinance每年都会与化妆品行业知名杂志《SPC》合作，推出年度“全球最具价值美妆品牌50强”榜单。

BrandFinance采用“RoyaltyRelief”(特许权使用费节约法)评估品牌价值，假设品牌所属公司需要向不拥有该品牌商标的第三方支付商标特许费。公司拥有品牌，其实就是省了这笔费用，这也是品牌的价值所在。

RoyaltyRelief的计算需要先估算品牌未来的销售额，然后乘以适用的特许经营率，再折现计算出未来所有“税后特许经营费”的净现值，即品牌的现值。