香奈儿业绩大滑坡 沦落微信卖最新款香水

在手袋、成衣等奢侈品低迷的市场环境下，奢侈品巨头香水大战一触即发。香奈儿已经沦落到在微信上卖最新款香水。或许这是一种新的估值内地电商市场的方式。不过，值得一提的是，就在LV今天正式推出其首个香水系列进军奢侈品牌香水市场之际，其竞争对手香奈儿今天在中国市场推出了销售新版5号香水5L'eau服务的微信平台，而LV香水要到明年才会在中国市场推出。

这次香奈儿通过一个H5链接在微信平台在线销售5L'eau香水，邀请国内时尚博主在朋友圈转发推广。用户登录购买这个页面，输入自己的姓名、联系电话和地址，然后通过微信支付，就可以完成购买，通过快递收货。微信是目前中国用户在移动端最大的流量入口。上个月，奢侈品牌迪奥也在微信上销售手袋。

利润率最高的香奈儿化妆品和香水业务去年业绩大幅下滑。其收入为26亿欧元，比2014年下降了21%。有分析称，香奈儿的高利润率主要得益于其美容和香水业务，其中5号香水必不可少。据业内分析，香奈儿的香水业务将面临更大的阻力后，增加了一个强大的竞争吕香水。市场分析数据显示，香奈儿5L'eau香水的竞争对手包括欧莱雅集团旗下品牌兰蔻的LaVieestBelle和LVMH集团旗下品牌迪奥的J'adore香水。

根据贝恩咨询公司的报告，奢侈手表、成衣和珠宝的销售都在缓慢增长，但高级美容和个人护理，包括高级化妆品、护肤、美发和香水的销售却十分可观。显然，吕不想错过这个市场机会。在中国市场，化妆品和香水领域潜力巨大。一项数据显示，中国只有约16%的女性经常使用彩妆产品，而中国有47%的女性只是偶尔使用香水。统计数据显示，2018年全球香水市场预计将达到456亿美元，主要受来自新兴市场的消费能力和创新产品的推出推动。

LV CEOMichaelBurke此前自信地表示，这不仅仅是推出一款香水那么简单。对于品牌来说，这将是一个获得业务的机会。香水本身就是一门好生意。早在上世纪二三十年代，LV也推出了四款不同的香水。据该公司内部人士透露，其母公司LVMH集团董事长兼CEOBernardArnault非常重视这一业务和市场机会的恢复。

据阿姆斯特丹证券交易所称，由于全球奢侈品消费低迷，香奈儿去年的利润和销售额大幅下降。截至12月31日，香奈儿2015年营业利润下降23%至16亿美元，总收入下降17%至62.4亿美元。一些分析师指出，奢侈品牌一直不愿跟随数字化的趋势。然而，随着新兴市场增长乏力，行业利润放缓，公司必须进行改革，否则将面临僵局。

高端奢侈品由于无法提供大众市场零售商那样的体验，已经失去了历史优势。现在的问题是他们如何弥补这个差距。香奈儿时装部总裁BrunoPavlovsky在2014年接受媒体采访时也曾拒绝电商，但仅仅一年时间，市场环境就发生了逆转。去年，香奈儿通过Net-A-Porter的在线弹出式商店推出了CocoCrush高级珠宝系列，以赶上更多电子商务的浪潮。有分析称，香奈儿现在在微信平台上销售核心利润的香水产品，因此在微信平台上销售手袋指日可待。此前，香奈儿远离电商迪奥，成为第一个在微信平台销售手袋的奢侈品牌。

电商已经成为奢侈品牌销售的一个非常重要的渠道。一些报告预测，2020年在线奢侈品销售的市场份额将翻一番，达到12%，2025年将增加两倍，达到18%，使电子商务成为仅次于中国和美国的全球第三大奢侈品市场。

现在，中国的奢侈品市场已经被渗透，占据了市场最前沿的位置。奢侈品牌正在寻找其他增长机会，为消费者提供在线购买的便利。去年10月，卡地亚突然全线开放电商平台，一个新的时代无情地开始了。