欧乐B这款iBrush Plus电动牙刷，能帮宝洁抢高端市场吗？

在上海陆家嘴附近的滨江大道举行户外新品发布会，宣布旗下电动牙刷iBrushPlus在国内上市，瞄准高端市场，零售价分别为1699元和2199元。

在承认误读了中国中产阶级的消费能力后，P&G日益对其口腔护理品牌欧乐b寄予厚望

9月9日晚，该品牌在上海陆家嘴附近的滨江大道举行户外新品发布会，宣布旗下电动牙刷iBrushPlus在中国上市。活动现场还设置了10米高的牙刷装置。

除了宝洁相关负责人，活动还邀请了人人公司、小红书的CMO、虎扑体育营销副总裁、分众传媒创始人、阳狮大中华区总裁兼首席内容官等多家互联网公司的市场部负责人，以及活动的平台。为了强调“德国制造”，德国驻上海总领事馆的领事也出现在主席台上。

这样的阵容对于一场快消产品发布会来说是极其宏大的，这其实也是P&G早年在中高端消费群体中努力弥补的一个机会。

这款新电动牙刷的零售价分为两个档次：1699元和2199元。主要销售渠道是天猫、JD.COM等电商平台。欧阳清秋表示，这种渠道策略符合品牌对中高端人群的定位。根据凯度和贝恩联合发布的《2015中国消费者报告》，牙刷产品线上贸易商的单价比线下贸易商高出46%。

“我们将重点关注如何触达主流或高端人群，包括与分众传媒的合作，因为(分众的户外广告是针对)白领，都在办公室，找到目标消费者。”P&G大中华区口腔护理品类总裁欧阳清秋在会后接受《好奇心日报》采访时表示。

作为P&G在中国“消费升级”市场重点营销的品牌，欧乐b在8月刚刚举行的P&G 2016年财报电话会议中受到关注。以此为例，P&G CEODavidTaylor谈到了在中国市场开辟高端产品线的信心。

“我们看到了中国市场的显著进步。但是我们还没有完成我们的工作，我们需要更多的时间。”泰勒说。

品牌投入的资源越多，越被重视，这实际上反映了一个公司在一定时期内最迫切要解决的问题。对于P&G来说，归根结底还是如何重新获得庞大的中高端消费群体。

这也是P&G在当天的活动发布会上不断强调创新、智能、科技的原因。3354他们需要有噱头、有附加值的东西来获得高端消费者的关注。

按照官方的说法，这款电动牙刷的卖点之一就是“智能”:用户下载一个app到移动设备上，与牙刷进行匹配。移动设备的摄像头会识别人脸，牙刷头会通过压力感应追踪牙齿不同部位的刷牙进度。

但这种“人脸识别压力感应”技术是否真的实用，可能还有待检验。毕竟它需要用户在刷牙的时候对准移动设备的摄像头，这在普通的刷牙场景下是不现实的。即使产品提供了移动设备支架，一些麻烦的步骤也不适合早上争分夺秒。

根据欧乐b天猫官网显示，除了新品，该品牌目前有17款电动牙刷在售，价格区间在129元-1999元之间。

虽然乐B的品牌历史悠久，但在中国被视为重点品牌还是近几年的事。即使是有资源和渠道做后盾的P&G，也不容易在激烈的市场竞争中击败松下和飞利浦。