男性加入护肤品主流成竞争格局

一直以来，女性都是护肤市场的消费主力。然而，随着全球护肤市场的快速发展，女性护肤市场的竞争也变得异常激烈。随着新品牌的涌入和宣传费用的飙升，越来越多的品牌开始寻求新的发展路径。

男士护肤进入未来格局

兰蔻、倩碧、兰芝等深受女性消费者青睐的护肤品牌相继推出男士系列产品。不难看出，男性市场已经成为众多大牌的目标，也是护肤品市场的下一个利润增长点。

根据尚普咨询发布的《2012-2016年中国化妆品市场发展趋势预测报告》，未来男士护肤品将与药物护肤品、天然护肤品一起形成护肤品市场的三大格局。与此同时，全球市场研究公司欧睿信息咨询公司也发布了相关数据。数据显示，韩国男性购买护肤品的总金额高达4.96亿美元，约占全球护肤品销售总额的21%。

HARRIETLEE表示，全球男士护肤市场的上升力量不容小觑。最近两年很多大牌都推出了男士系列产品或者男士品牌。被男性护肤品市场的巨大潜力所吸引，JOYCEBEAUTY于去年在香港建成了首家男性美容概念店JOYCEGROOMING，受到了众多男性消费者的青睐。与欧洲等男性护肤市场相比，国内市场起步较晚，但就发展速度和规模而言，国内男性护肤市场具有较强的竞争实力。

54%的男性停留在清洗阶段。

据悉，与国外成熟的男性护肤市场相比，国内男性护肤市场存在产品开发不完善、产品价格分层少、市场消费能力有待提升等问题。对此，HARRIETLEE表示，国内男性护肤品市场出现这些问题的根源在于国内男性消费者对护肤品的认知和消费习惯。

一份针对国内男性消费者的护肤品研究报告显示，只有15%的男性消费者认为男性有必要每天护理皮肤和使用护肤品。而54%的男性消费者对于男性护肤品只停留在洗面奶阶段。

国内很多男性消费者并没有消费护肤品的习惯，有些男性甚至认为购买和使用护肤品对男性来说是不够的。这些心理因素导致国内男性护肤品市场发展比其他市场慢。但是随着国内经济的快速发展，很多男性开始接受并尝试使用护肤品。可以说，国内男性护肤品市场正处于发展阶段，国内男性消费者正处于购买护肤品的培训阶段。HARRIETLEE对国内男性护肤市场的未来充满信心。

收入增长推动品牌依赖。

与女性市场相比，男性护肤市场仍处于相对初级的规模。虽然很多品牌都推出了男性系列，但是相比女性市场多品类、多功能的完美市场，还是有很大的发展空间。

调查显示，15-35岁的男性是男性护肤品的主要消费者。学生、白领等年轻时尚男性更关注和购买护肤品。同时，男性消费者对品牌的依赖程度与其收入成正比。

“由于男性消费者的购物心态和习惯，我认为创造舒适、贴心的购物体验是未来的发展方向。JOYCEGROOMING希望为男性消费者带来家庭护肤体验的购物环境。店铺只服务男性消费者，很有针对性，也避免了男性代购的尴尬。如美甲、面部SPA、修眉等贴心服务。我们希望通过这些服务，让男性在店内消费时得到无微不至的关怀，并意识到护肤是一种享受。”HARRIETLEE谈到了她心目中男性护肤市场的未来。