网综IP玩法再升级，助力英树登美妆C位

美妆市场长期处于高度饱和状态，激发各品牌尝试新的营销手法和跨界合作，以“清洁、修复、滋养”护肤为理念的国内化妆品新秀——樱树就是敢于尝鲜的品牌之一。

首次与IP 《吐槽大会2》合作

成功覆盖1亿用户

英树于2014年加入美妆领域。为了获得中国消费者的关注，她在去年年底与腾讯风行网IP 《吐槽大会2》合作。通过乐队式的产品信息曝光、有趣的口播内容，以及每一集开场前主持人与现任主咖的“英吹刺”定制环节，每一集都能看到英树的身影，不仅获得了“粉红胖子”英树法式松露晚安面膜，还成就了超过1亿的用户。得益于与《吐槽大会2》的合作，英树在营销传播上获得了丰收。

今年，樱树希望再次携手网综IP，尝试新的营销方式，获得更多消费者的关注，推动美妆行业的营销升级。

再次联手整合IP

Ying 《创造101》开发IP营销新玩法

颖儿联手擅长IP营销的腾讯，选择与国内首档女团青春成长节目《创造101》合作。103010无疑是这个夏天最热门的话题之一，从累计近50亿的节目播放量就可以看出来。此次合作，映树与腾讯拟定了两大战略，即IP借用和IP合作，为映树打造从品牌认知、参与、互动到购买转化的整体营销链路。

从借力到合作。

003010助力英树打造全营销链路

在映树与腾讯《创造101》拟定的营销策略下，由于双方调性一致，受众兼容性高，映树进一步精选其熬夜回春产品，为帮助年轻用户拥有无瑕之美，同时提出台网融合IP合作升级游戏。

1.节目植入和授权定制，IP成功吸引眼球。

节目中不仅展示了英树熬夜系列的产品信息，还邀请了人气选手在创意产品中录制广告，让产品与节目结合更加紧密。此外，尝试“场景化”的植入方式，将产品放置在卧室和练习室，为玩家打造英树更衣室，让用户深入了解使用产品的场景，让产品走进用户的生活。

同时与节目联合推出限量“为美而活，返老还童礼盒”。粉白色的礼盒包装与参赛选手青春活力的气质相呼应，礼盒中还放置了一系列与参赛选手同款的产品。此外，节目贴片广告中插入了购买礼盒的链接，一键实现销售转化。

2.援助活动和硬广推广，双方的知识产权合作双赢。

《创造101》邀请中高人气小姐姐录制辅助视频，纳入场景产品展示的桥梁，根据选手特点录制个性化内容。成功展示了参赛选手的专属魅力，突出了产品“告别熊猫眼”的特点，以及“边跳舞边涂，保持温顺不脱落”的有趣用法。

同时，英树和节目设立了官方通话清单，邀请粉丝为自己喜欢的选手打电话。其中，引起热议的娜奥米在粉丝的努力下，获得了樱树榜单第一名，以及由樱树赞助的杭州地铁2号线专列，让粉丝通过他们的参与，与品牌建立了强有力的联系。英数与腾讯《创造101》通过IP合作的模式，不仅让粉丝参与到品牌和节目中，也为合作双方实现了相互导流，获得了双赢的营销效果。

全面IP新升级

英叔用《创造101》交上了好成绩。

通过与腾讯《创造101》的合作，英树在两大战略下，建立了品牌认知、参与互动、购买转化的全链路营销闭环，并成功交付了良好的营销效果

面对美妆市场的激烈竞争和高饱和度，以及年轻族群的不可预测和难以把握，英树率先尝试了网综IP的创新合作模式。通过与腾讯《创造101》深度绑定，不仅扩大了品牌在市场的知名度，还通过粉丝互动和销售转化成功提升了品牌在市场的影响力。

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