揭秘AR试妆火爆背后的美妆趋势

AR化妆测试突然流行起来。

从欧莱雅全资收购加拿大AR美妆公司Modiface，到一个又一个行业品牌试水AR美妆；然后天猫、JD.COM、唯品会等各大电商巨头纷纷进军美妆新零售，AR试用装在美妆界不知有多火爆。目前世界上有哪些公司可以做AR化妆测试？以下是一些相关信息的汇总。

AR化妆到底有多火？

巴黎欧莱雅率先试水AR彩妆。2014年推出“千妆魔镜app”，可实现实时动态试妆，融入O2O营销理念。

2017年初，丝芙兰推出应用“虚拟艺术家”，可实现超千种腮红、卷修、高光粉的试用。

2017年4月，屈臣氏在上海概念店推出“Style Me to Color Me”，试图通过使用AR试穿彩妆技术来提升门店购物体验

2017年6月，雅诗兰黛和Modiface也在其官网推出了AR试妆功能。

2017年7月，欧莱雅集团宣布其全球品牌产品将加入“玩美妆”，提供彩妆产品的虚拟试用体验。

2017年8月，国内彩妆品牌玛丽黛佳推出美妆自动售货机，AR试妆加在线购买的全新尝试取得了意想不到的品牌效应。

2017年，天猫、JD.COM、唯品会、美图……加速了线下在AR彩妆线上的布局。

同年11月，资生堂集团宣布收购美国人工智能初创公司Giaran，以加强公司人工智能技术的水平。

2018年3月，欧莱雅集团宣布收购加拿大美妆数码技术公司ModiFace的全部股份。

黄凤英集团在巴黎Bourjois精品店放置了AR化妆镜MagicMirror，将帮助消费者选择最适合自己的化妆品。

2018年4月，悦诗风韵在上海推出首家美妆智能店，用AR彩妆微信支付，迎合消费者的个性化需求。

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纵观AR化妆应用的发展历程，从最初被质疑为“哈哈镜”到现在，各路巨头都将其视为未来的品牌发展战略。虽然还没有到普及应用的阶段，但是将实体产品与数字营销相结合，给消费者一个真实的AR彩妆体验，确实已经成为一种新的趋势，更何况国内正在如火如荼的新零售理念，与美妆行业有很多结合点。

AR补测提高交易转化率

还在想买哪个红号？

「种草」这款粉底液，但是不知道哪个颜色适合我？

达人的化妆试穿推荐看了无数遍，但谁知道真正的效果呢？

当你去线下，的美容院时，你不能翘起你的嘴唇，但你只能试颜色，这是不方便、不卫生和不真实的。

此时，你需要AR来试穿这个“神器”。

AR妆容试戴，或称AR美妆，主要是利用人脸识别技术追踪脸部的关键点，比如眼睛、鼻子、嘴巴，甚至睫毛的位置，然后通过增强现实技术呈现化妆的效果，涵盖的美妆产品包括口红、眼线、眼影、眉毛、腮红、粉底等等。

对于美妆品牌来说，AR试穿不仅可以为消费者提供新颖的交互体验，更重要的是可以引导和刺激消费者更快地做出购买决策。

目前国内美妆市场有很多AR营销案例，线上试妆和线下体验都有涉及，也有品牌逐渐开始将AR试妆技术整合到在线商城、门店体验和产品APP中。