本土化妆品品牌外嫁“豪门”又将上演？

近年来，本土化妆品品牌不断被外资收购，中国化妆品市场的竞争已由外资主导。近日，业内有消息称，强生拟以约1亿美元(约合6.5亿人民币)的价格与当地一家婴儿护理企业联姻。

这次可能被强生收购的ELSKER成立于2006年。成立之初定位为“战斗强生”，现居国内子行业品牌之首。业内有传言称，其在个别省份的赔付可达每年3000万元，足以对强生构成威胁。

对于此次谈判的传闻，有消息人士透露，“目前双方还没有签约，处于谈判阶段。但是，我们已经谈了几个月了，比较晚了。除了强生，Eh也和其他外部基金公司谈判过，但他们的出价都比强生低。所以这个东西很有前景。”6.5亿人民币的价格确实很吸引人。合和2011年的销售回报为2亿元至3亿元，此前有基金公司出价5亿元收购合和，但未成功。

据Eh公司一位相关人士透露，“目前整个基金正在重组中，强生确实在和Eh接触。收购问题仍在谈判阶段，尚未达成最终协议”。后来有经销商告诉记者，强生和呵呵从2011年底就开始接触，期间有其他投资机构参与。不过从目前的发展趋势来看，强生的可能性最大。

还有消息称，一旦合和被强生收购，其公司品牌将更名为“美华”。一位知情人士表示，“所有在华外资品牌都有发展压力。强生中国需要向总部说明其市场份额。要在短时间内实现这个目标，它面临着强大的竞争对手，只能通过收购来完成。”国内化妆品行业营销专家张炳武表示，首先是针对渠道。但是，即使强生花了那么多钱收购，存放在雪中，也是有价值的，因为至少挡住了竞争对手。