“大牌”化妆品涨价对销量影响不大

最近雅诗兰黛等知名化妆品的涨价趋势，再次将人们的目光聚焦在化妆品的价格上。记者走访各大化妆品专柜了解到，虽然今年以来不少知名化妆品品牌都进行了提价，平均幅度在10% ~ 20%左右，但消费者对化妆品尤其是外资化妆品的热情依然不减，化妆品涨价对名品化妆品市场销售影响不大。

记者在采访中了解到，目前化妆品销售主要通过商场、超市、专业连锁店、美容院、网络等渠道。其中商场超市在我市消费者中认知度最高，销售额接近行业零售额的2/3。百货公司主要销售中高档化妆品，其中国际品牌的产品居多。一位国外化妆品品牌销售商告诉记者，由于国外化妆品价格较高，消费者普遍个人经济状况较好。虽然近年来国外化妆品品牌价格普遍呈上涨趋势，但客户群相对稳定，大部分客户不会因为每次涨价几十元而放弃购买。

除了商场和超市，网购和特产连锁店成为近年来增长最快的化妆品销售渠道。其中化妆品网络销量增长明显。记者注意到，在网上，除了一些国外化妆品品牌的代购业务蒸蒸日上，国产化妆品的表现也很“积极”。在实体店难以与洋品牌抗衡的国产化妆品，在互联网上有了与洋品牌抗衡的能力。

业内人士表示，目前一些国产品牌没有实体店，只在网上销售，节省了不少费用。另外，目前化妆品消费已经进入买方市场，消费者对产品的体验和评价信息非常重要。使用在线评估系统，制造商可以与消费者进行互动，并将消费者的需求及时融入新产品的研发中。这也是国产化妆品利用网店提高市场份额的重要优势。