原生欧芙兰

开启荣耀品牌第二个五年计划的光辉征程。

从最初关注中国日化，到关注护肤的天然内涵，再到如今以全行业的高端眼光引领原生态护肤时尚潮流，Overran在去年稳步走过了第一个五年。

3月30日，第十届本土欧芙兰明星见面会暨新营销盛典上，欧芙兰品牌创始人、广州雪莱生物科技有限公司总经理李冯发布了欧芙兰2014年及未来五年的战略举措。巨星代言、泥片爆款、电视平台、网络媒体、实际销售、过硬技术、专业团队、十大展台八大策略的呈现，向人们展示了一个新领袖的强势崛起之路。

伟大精神，原生态营销新时代

经过五年的稳步积累，OVRAN是时候在业界崭露头角，引起关注了。

作为亿万观众眼中中国最美的美颜女神，当红女星克劳迪娅的自然美与欧芙兰的原生态护肤理念高度契合。Native Aufran极具远见和勇气地携手Claudia，激情点燃native au Fran 2014品牌发展梦想的火焰。至此，克劳迪娅也成为了继前玉兰油代言人弗朗辛小姐、董璇、郭可盈之后，玉兰油品牌发展史上的第四位品牌形象代言人，一个原生态护肤的时代被震撼了。

“我性格内向稳重，但同时又有野心，有想法，想把品牌做大。”会上，李冯表达了自己的心声，赢得了满堂喝彩。

电视平台是品牌影响力的关键。2014年，Ofland将斥巨资联手CCTV-3、浙江卫视、安徽卫视，与明星女性时尚栏目《美丽俏佳人》、《我是大美人》深度合作。事实上，3月24日播出的《美丽俏佳人》已经高调亮相了奥夫兰的新爆款粘土片，克劳迪娅4月拍摄的品牌广告也将在上述三个平台大力投放。

李冯特别强调了新媒体营销：“比如新兴的网络营销、微博微信营销、手机报营销等。要在行业内做一个话题性、互动性的网络公关活动，传递欧芙兰的世界印象、原生态的核心价值。”

据了解，接下来，Ofland将全面整合多个网络媒体平台，与百度、新浪、腾讯微信深度合作，入驻天猫旗舰店，树立品牌时尚形象，与中国最具潜力的电商平台CCTV.com合作，全面提升品牌公信力。还将入驻国内首个时尚美妆APP抹茶美妆APP 3354，全面拥抱互联网，直接面向年轻时尚群体。

尼宝品体验赢终端

2014年欧芙兰创造小镇品牌明星——“红蜜露滋润无极泥”直击终端，5A级至最高品质，差异化品类典范，年度媒体全程聚焦传播，众多时尚达人推荐，必将开创日化泥膜新时代。

据李冯透露，欧芙兰将继续在全国推进香薰泥疗终端落地方案，继续以泥膜和精油两大黄金品类突破“尖刀战略”，坚定不移地进军全国日化门店和连锁日化门店，推进大店方案。

主题推广是化妆品终端推广的趋势。欧芙兰培训总监张大权向现场代理商和加盟商透露，今年的原生欧芙兰香薰泥电影节将隆重上演，“爆点”主题将以四季命名，贯穿全年。

“线上线下唯一的竞争力就是服务和体验。即使失去了这个，对电商来说也是没有竞争力的。商店最重要的未来是设立体验区。”李冯不止一次强调经验的重要性，指出代理商建立独立团队，拓展相当数量的网点，是保证公司实力的基础。2014年，OVRAN将以更专业的营销团队和推广团队，大力支持代理商的市场运营。

“专卖店电子商务”的全渠道战略

2014年5月7日至5月9日，在亚洲第一的艺术大展上海艺术博览会E1馆E1F01—E1F10馆，Ofran一次拿下10个展位。“因为我有追求，所以我有绝对的耐心和韧劲把品牌做到高水平。这一次，我在业内的正式亮相，一定会超越以往。”据李冯介绍，本次展柜特邀国内顶尖设计团队，打造一流展览、一流阵地，全方位向业界展示欧芙兰的强势形象！

都说今年大环境不好，但还是有企业逆市而上。他们的活法不一样，比如护肤，化妆，或者终端模式。唯一的共同点是，他们都不满足于已经让业界侧目的成绩。一线品牌的格局未来可能会因为新领军人物的冲击而被改写，比如欧芙兰。