小样：就是不一样的面膜

2014年上海艺博会，口罩企业注定是最大看点之一。必须有一个展位区，颜色鲜艳，卡通形象，会引起人们的热烈关注。这是广州和兴化妆品有限公司的“样品”品牌展区. 作为健康和绿色理念的样本，推出了两个新的系列产品，即蘑菇系列和谷物系列。都是提取天然健康的植物精华元素，不添加任何化学成分，以人体对植物精华的吸收平衡面部肌肤，层层补水，放松身心，保持肌肤弹性光泽为核心功能。产品上市以来，得到了消费者的广泛认可，在消费者心中树立了绿色、健康、滋养、护肤理念的面膜品牌形象。由于小样本品牌面对年轻消费者，以青春、时尚、活力的诉求，感染了大量80后、90后共同拥有的青春元素的记忆，让消费者体验到的不仅仅是一个面具，更是一个青春的样子。今年将在全国各地发放样品，重点发展市级代理商，其中30场会议将以明星见面会的形式在各地举行，作为营销活动。目前湖南卫视邀请的超男快女都在年轻人中有很强的号召力。例如，上个月在河北举行的一次活动，由快男于朦胧带领，在市场上取得了非常好的效果。相信经过一年的活动，样本会在年轻人中建立很大的影响力。 不仅如此，样本还率先在行业内发起文化传播，推出了相应的以面具为概念的漫画，这是非常典型的80后、90后文化元素。目的是让年轻用户在看到童年回忆的同时，享受口罩带来的舒适。从而将小品牌深深扎根在心中。此外，小样还推出了自己的品牌歌曲，名为《小样儿》，由超女安佑琪演唱。这首歌将在5月的美国博览会上首演。 在市场上，Sample会希望和一群有实力的代理商一起，认同Sample的文化理念，共同培育市场。今年样本将拓展大型超市KA渠道，高端品质，中低价位，面向最一般的消费群体。这是目前和未来口罩市场最主流的市场空间。 可以说，样本走的是一条先文化，品牌引领，再影响市场的道路。这条路刚开始很难走，成本也比较高。但是，一个具有鲜明时代色彩和典型消费群体的品牌一旦建立起来，那么这个品牌就会和其他品牌有很大的不同，它给市场带来的营销也就不言而喻了。样品负责人告诉记者：样品的概念是“只是不同”，样品的质量和性价比与其他低端产品不同。小文化和营销跟其他同行不一样。但不一样，很容易树立自己的形象，也很容易在市场上立足，开拓自己的空间。 在上海的美博会上，demo没有其他品牌那么华丽，整个展区都是色彩鲜艳的包装盒。是一个别样的样本，必然会在人们心中留下深刻的印象，在市场上取得显著的成功。