高端牙膏增长趋势明显 日化企业争相布局

据悉，上海家化与片仔癀刚刚签署合作战略，宣布布局口腔护理。另一方面，宝洁旗下欧乐b在华南地区推出专业换胶双管牙膏，率先加入高端牙膏。

随着牙膏从单一的清洁产品向多种功能产品发展，我国口腔清洁护理产品市场高端化趋势明显，高端牙膏无疑成为各大品牌争夺市场份额的“新战场”。对此，P&G大中华区口腔护理品类总裁欧阳清秋表示，“随着消费升级，中国消费者更加关注口腔健康，口腔护理领域已经成为中国消费品市场的朝阳产业。”

高端牙膏年销量增长40%以上

1月16日，宝洁欧乐b品牌在华南地区推出了首款针对互助牙龈的两管专业牙膏，也开始了——双管的牙膏新模式，强调“修复”与“保护”分离，第一管清洁，第二管保护。双管技术可以达到长效抑制牙菌斑的效果，这种细化效果在业内备受关注。但其售价高达159元，是目前中国市场上最贵的牙膏，让很多消费者望而却步。李女士在接受记者采访时表示，牙膏是日常必需品，平时用的价格都在30元左右。159元的价格用起来真的很心疼。

对此，欧阳清秋表示，“与中国消费者花在护肤护发上的费用相比，这个价格并不算高。”目前欧美消费者在口腔护理领域的需求是全方位的，但相比之下，中国消费者对口腔护理的重视程度并不高。但随着消费升级，我国消费者对口腔健康更加重视，口腔护理领域已经成为我国消费品市场的朝阳产业。

AC尼尔森的调查显示，在竞争最激烈的牙膏市场，高端和超高端新品越来越多(高端产品是指比品类均价高出120% ~ 140%的产品，超高端产品是指超过140%的产品)。两个产品的销量加起来已经占据了20%的市场份额，年销量增长率超过40%。这也意味着中国口腔清洁护理用品市场的高端化趋势越来越明显。

日化企业争相布局高端牙膏

据记者走访广州各大商场了解，很多日化品牌都有高端牙膏，竞争尤为激烈。其中云南白药在市场上占有一定份额，以高端草本概念在众多牙膏中异军突起。但随着各大品牌对高端牙膏的重视，中草药概念牙膏不再是云南白药的唯一。2009年进入中国市场的高端牙膏品牌舒士达，在高端牙膏领域的表现与LG竹盐一样，紧随云南白药之后。

随后，上海家化与片仔癀在口腔护理领域合作的消息不胫而走。本月，上海家化表示，正式与片仔癀合资成立上海家化片仔癀(漳州)口腔护理有限公司(暂定名)。预计产品将沿袭云南白药牙膏的高端价格定位。联合利华也在2015年7月宣布，计划通过15美元/管的高端牙膏开拓新市场。

对此，日化营销专家冯建军表示，中国口腔清洁产品市场增长潜力巨大。“现在的口腔诊所越来越多，也说明消费者对口腔护理的重视。各大品牌在生产时都会对市场做一些分析，市场导向可以判断高端牙膏会有一定的消费市场。”