资生堂削减旗下2成品牌 集中发展主力商品

近日，日本资生堂公司社长玉谷正彦(Masahiko Yutani)在接受采访时表示，正在考虑整合国内外约120个品牌的化妆品和洗发水，希望到2020年，主力15个品牌的销售额能占到总数的90%。具体来说，为了减少20%左右的品牌数量，我们将专注于主要商品的开发和广告，以提高效率。

谷表示已经开始对此进行研究，在中国“将根据如何满足美白、保湿等日本人的多样化需求进行判断”。裕固没有透露裁员的具体目标，但据分析，化妆品中的主要品牌如“伊丽斯尔”、“纪信彩妆”和护发产品“丝贝琪”将被保留。

此外，裕固强调，资生堂“不会改变其作为所有价格带各种商品的综合制造商的角色”。

至于销售额占整体60%左右但利润率不高的海外业务，裕固表示，“在增加欧美市场的收入后，将强化印度、土耳其等不断增长的市场”，并表示通过增加收入，“希望到2020年使财年的营业利润达到十位数”。

海外销售额占比最高的中国市场业务被指经济放缓等不稳定因素。对此，裕固表示，在中国，“对我们品牌的信赖度很高，在经济不稳定的情况下也能充分发挥优势”，表示将加强在当地不断扩大的网上销售业务。

2016年，资生堂将专注于主要商品的开发和广告投入，以期提高效率。