全球高端化妆品增速超过大众产品

欧睿国际发布的最新调查报告显示，2015年，美容和个人护理行业的高端品牌以惊人的速度增长，以6%的增长率首次超过大众品牌的增长率，销售额达到近1000亿美元。

这个高端市场的增长主要是由化妆品、香水和护肤品推动的。消费者越来越追求正品和个性化的产品，能够以独特的方式满足这种消费趋势的产品受到市场的欢迎。

北美市场引领了高端产品的增长。2015年高端彩妆和香氛的销售增速比去年同期翻了一番(分别增长12.9%和4.5%)。在北美和西欧市场，高端护肤品销量增长超过大众产品；在亚太地区，虽然大众护肤品(增长6%)的销售增长高于高端护肤品(增长4.4%)，但前者本身已经开始放缓，为333，544，2014年分别为7.5%和4.2%。这意味着高端护肤品市场未来更有发展潜力。大众香水品牌销售额持续下滑，北美缩水2100万美元，西欧则维持34亿美元的规模。

以及美容和个人护理核心品类：主要市场2015年零售总额和2014-2015年增长百分比。

2015年，彩妆以6%的高增长率超过了全球美容和个人护理行业的增长率(4.7%)，这主要是由于高端产品的增长和一些类别的强劲增长，包括唇妆产品、粉底/遮瑕膏和BB/CC霜。后者从2010年到2015年迅速增长到原来的5倍，全球销售额达到17亿美元。

领先的美国市场以7.4%的高增长率再次确认了其在美容和个人护理行业创新中的地位。美国的经济复苏也推动了高端化妆品市场。相比大众产品2.3%的增长，高端产品线实现了13%的市场增长。

凭借其“十亿美元彩妆品牌”MAC和快速增长的Smashbox和Bobbi Brown，高端彩妆的领导者雅诗兰黛在美国市场实现了7.4%的增长。感谢千禧一代，他们喜欢用这些被认为“很酷”或者能让人“随时准备被拍照”的化妆品来追求个性，表达自我。雅诗兰黛还开辟了线上平台和线下扩张的MAC商店。消费者在网上预约后，可以在门店享受相应的化妆服务。雅诗兰黛希望促进销售。

美容产品专营店的快速增长也提高了美容品牌的销售业绩，如Ulta，它通过积极推动客户忠诚度计划来促进销售。零售商在眉妆业务上也下足了功夫，通过对眉形的宣传，引起了消费者对修眉和插眉的兴趣。在Ulta门店，开了一家眉吧的贝凌飞(LVMH品牌)受益匪浅。

感受到这些变化，线上销售强劲的欧莱雅旗下彩妆品牌NYX也开设了数家线下门店。这个彩妆品牌希望成为一个真正的多元文化品牌，它为几乎所有种族开发了极其丰富的产品色彩。

千禧一代可以极大地促进化妆业务的增长，因为他们将化妆视为一种娱乐，社交媒体使他们能够分享技能，讨论产品和展示教程。

不容忽视的是，韩国美妆正在发挥前所未有的影响力，不仅造成BB霜的火爆，在产品质感、包装、配送方式的创新上也引领潮流。

区域护肤市场：2014-2015年高端vs大众市场绝对值与增长百分比对比。

2015年全球护肤品销量增长缓慢，但需求依然旺盛。在经历了前几年的增速放缓后，高端护肤品增速回升至4.7%，代价是大众产品增速进一步放缓。这种轨迹在中国非常明显，尽管放缓，但整体增长率仍为6.7%，这要归功于高端产品的发展。

凭借其受欢迎的韩国品牌，包括爱茉莉太平洋(Amore Pacific)和LG在内的区域性美妆集团成为市场赢家，如Innisfree，其独特优势在于由独立零售战略支持的采购体系；“Whoo的历史”这个品牌以使用非常规成分而闻名，比如在抗衰老秘制膏体BiChup Ja Saeng精华中加入鹿茸；兰芝的受欢迎是由于它在气垫技术和睡眠面罩方面的创新。

泰国位列十大护肤市场，2010年至2015年复合年增长率为8%。去年，市场规模接近20亿美元。消费者可支配收入的增加推动抗衰老产品的销售额在2015年增长了11%，也刺激了痤疮和洗面奶的购买，因为泰国消费者希望解决潮湿环境导致的油性皮肤问题。此外，对产品美白功能的需求依然旺盛。

在高端产品的带动下，2015年全球香水市场增长了6.2%，沙特的增长率高达20.6%。区域领先品牌Arabian Oud和Abdul Samad al Qurashi占据了其60%的市场份额。阿拉伯Oud香水在零售终端的拓展，让它接触到了更多的消费者。但由于女性驾车受限、当地高温气候等因素，长期限制人们外出，零售店辐射范围非常狭窄。

对于希望实现快速增长的全球竞争对手来说，区域品牌的实力是一个巨大的挑战。这部分是因为乌木制成的香水仍然很受欢迎，这些品牌因其自身的制香传统在当地很有名。在这个市场上，汤姆福德和古驰等香水品牌也提供类似的产品，但销量并不理想。这些全球品牌往往忽略了乌木根深蒂固的阿拉伯价值观，因此未能向当地消费者传达这方面的明确信息。因此，消费者往往无法将这些国际品牌与自己喜爱的乌木联系在一起。这就要求全球品牌要么与当地品牌合作，为中东消费者开发正宗的香水，要么通过收购当地品牌来渗透这个市场，比如Ajmal。

男女皆宜的传统中东香水也推动了全球高端香水市场的增长。这一增长也得益于北美的良好发展势头(增长23%)，其中汤姆福德和CK均有贡献。这些品牌推出的香水越来越多走中性路线。最近被资本看好的香水品牌大多以中性为主，比如雅诗兰黛收购的Le Labo。