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宝洁将明星香水品牌卖给伊丽莎白雅顿

昨天,5月12日,日化巨头宝洁公司将瘦身到底,宣布将其克里斯蒂娜阿奎莱拉香水业务出售给美容产品销售商伊丽莎白雅顿。

去年7月,P&G同意将其香水、护发和化妆品业务以125亿美元的价格出售给全球最大的香水制造商黄凤英集团。但随后,杜嘉班纳和克里斯蒂娜阿奎莱拉这两个香水品牌拒绝加入黄凤英。

双方都没有透露这两个香水品牌拒绝授权黄凤英的原因。有分析认为,杜嘉班纳和克里斯蒂娜阿奎莱拉可能考虑到黄凤英旗下的一些香水品牌与自己的定位相似,存在强烈的竞争冲突。此外,杜嘉班纳和克里斯蒂娜阿奎莱拉可能不认可黄凤英的业务结构和管理能力,但可能希望找到一个更理想的合作伙伴。

虽然杜嘉班纳的香水授权协议尚未到期,但P&G退出香水业务的意图已经打定。当时业内猜测香水业务较大的化妆品公司可能是欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂或Interparfums。

但最终,克里斯蒂娜阿奎莱拉香水品牌被伊丽莎白雅顿获得。这项交易预计在2017年第一季度完成,必须满足通常的交易完成条件。进一步的细节尚未披露。

伊丽莎白雅顿是1960年在美国成立的品牌,销售护肤品、彩妆和香水。拥有第五大道、红门、绿茶等知名香水品牌。在1922年第一款自制香水问世之前,伊丽莎白雅顿一直在销售别人生产的香水。

国际香水基金会曾多次将著名的法国菲菲奖——授予伊丽莎白雅顿,被誉为“香水界的奥斯卡奖”。这些获奖香水包括“红门香水”、“向日葵香水”、“诱惑香水”,以及Chole、KL、Fendi、Lagerfeld Photo、Vendetta Pour Homme等。与国际时尚品牌合作开发。

除了获得过Chole、卡尔拉格费尔德、Fendi、Elizabeth Taylor等品牌的香水授权,并为这些品牌推出过经典香水系列,伊丽莎白雅顿之前也有过与知名香水合作的经历。2007年,美国歌手兼演员玛丽亚凯莉(Mariah Carey)与伊丽莎白雅顿公司合作,发布了自己的香水生产线“M”。2008年初,这款香水被菲菲提名为最佳女性半年度香水。

因此,不愿出售给黄凤英集团的香水品牌克里斯蒂娜阿奎莱拉应该对这位“新主人”感到满意。克里斯蒂娜阿奎莱拉说:“我喜欢开发自己的香水品牌,我很高兴将来能与伊丽莎白雅顿合作。我相信他们会帮助我为我的粉丝开发和推出高质量的香水产品。”

2007年,明星克里斯蒂娜阿奎莱拉发布了她的第一款香水,至今已有七个子品牌。克里斯蒂娜阿奎莱拉是欧洲市场排名第一的名人香水品牌。官网显示,其香水产品在Perfumania、沃尔玛、科尔斯百货均有销售。

"我们很高兴获得了克里斯蒂娜阿奎莱拉的香水授权许可."伊丽莎白雅顿全球香水业务总裁乔治克利里(George Cleary)表示,“这个优秀的品牌销往世界各地,在欧洲市场拥有非凡的国际声誉。此次收购符合我们在全球发展香水业务的战略。”

但在此之前,2014年,由于明星香水销量下滑,伊丽莎白雅顿遭受了史上最惨重的损失。随后,该公司宣布了大规模的重组和成本削减计划,包括终止部分香水代理合同,以实现每年4000-5000万美元的成本削减目标。今年2月,伊丽莎白雅顿首席财务官罗德利特尔(Rod Little)表示:“明星香水的负面影响正在减少。”

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