彩妆行业即将迎来百年一遇特大暴雨!

上个月，全球日化巨头P&G公布了2016财年第一季度财报，财报显示，P&G 2016年第一季度营收同比下降13.2%，至157.5亿美元，为近两年来最大单季降幅。作为全球消费品行业的领军企业，P&G系的没落震惊了无数日化企业。 无独有偶，联合利华、雅诗兰黛、黄凤英都通过各种收购，投入巨资调整产品线，开启自救模式。 . 天气越来越热，但全球零售业的冬天看起来更冷。 不管你承不承认，整体经济环境就是这样，化妆品行业也难逃一死。寒流之下，厂家、经销商、加盟店都在不断尝试新的形式寻求变化，意图尽快打破局面，度过黑暗。整个产业链陷入了无尽的恐慌。 2015年，“品类元年”的概念悄然兴起，于是我们在逛店时发现，品类正呈现百花齐放的态势，但商品结构仍不合理，流失的客户难以挽回。很多新品类只能安静地待在角落里自得其乐。 当发现自己被“品类元年”忽悠了之后，美妆界人士把目光聚焦在了“口红效应”上，这是一种有趣的经济现象，由于经济萧条导致口红热销，也就是所谓的“低价产品偏好趋势”。尽管消费低迷，经济下滑，但人们仍然有强烈的消费欲望。口红是一种相对廉价的消费品，可以对消费者起到“安抚”的作用。 于是我们看到了名优产品的巨大成功，看到了昂贵化妆品的逆袭，看到了在昂贵护肤品难以保持高增长的情况下，彩妆品牌唱得很好。 在过去的12个月里，在搜索引擎百度上，彩妆行业的搜索量急剧增加，同比增长93%。彩妆相关信息日均搜索量已达180万。截至今年3月，移动端的搜索量已经达到86%。 一直被视为“配角”的彩妆，突然成了千家店家自救的救命稻草。以前你无视我的爱，现在看来是门店、经销商、彩妆品牌之间的两难。以前只占10%左右的CS店，开始逐渐增加彩妆的比例。即使是娇兰和屈臣氏，在零售寒冬下也难以逃脱快速下滑的趋势。彩妆的抢眼表现已经用实力证明了他们的潜力。 此时，彩妆品牌兰瑟大胆预言，彩妆行业即将迎来百年一遇的暴雨。 什么？作为国内三大彩妆品牌之一，你怎么敢公然唱衰自己赖以生存的品类？ 据悉，1992年，在董事长周昭阳的努力下，万邦国际集团打造了中国第一支口红，随后成立了自己的专业彩妆品牌Lancer。它始终以色度学和光学理论为基础，用艺术的思维和科学的态度创造出能还原真实美丽的化妆品，为亚洲爱美人士提供美容方案。 品牌创立十年，历经风雨，不断推陈出新，引领彩妆市场潮流。2015年底开始尝试推动品牌年轻化。从团队到产品再到营销方式，跨界玩了，还来了真人秀。BA大赛、电视节目、网络直播、口红创作让经销商、加盟店、消费者眼花缭乱，不断打开新世界的大门，用自己的创意告诉业界，原来彩妆也可以用。 在彩妆品类工作了十年，作为第一个吃螃蟹的人，兰瑟充分利用了彩妆品类的体验式需求，有效抵御了电商的低价伤害。尤其是2014年，继丝丝长睫毛膏之后，品牌有了巨大的飞跃，推出了原色底妆系列。有集化妆和妆前妆后保养于一体的轻薄系列。我用匠心度过了第一个十年，每一步都稳健而充满诚意，最终跻身国产彩妆品牌前三。 看似定位清晰、发展迅速的兰瑟，应该永远感受不到严冬的寒意，但此时她却选择公开表示，彩妆行业即将迎来百年一遇的暴雨。这是源于身处产业链最前端的感觉还是形势所迫的无奈叹息？ 随着越来越多的品牌不断寻求自己的转型之路，即将迎来10岁生日的兰瑟不得不选择转行？