美妆微信营销谁最厉害？本土美妆被欧美品牌霸榜

4月，兰蔻为新品“菁纯严阵润白系列”上市开展了大量宣传活动，同时与瑞丽开展了第十二届瑞丽模特大赛。欧莱雅也不甘示弱，携手优步推出“欧莱雅美容车”，派出专业化妆师和正宗法式妆容，帮助神人们变美。本次活动的网络微博话题#化妆巴黎范#在短短几个小时内获得了227W的阅读量，9W被热议。

虽然亚洲女性的肤质和气质与欧美女性不同，但欧美品牌以60%的上榜率碾压亚洲美妆产品(法国11家，美国7家)。如此激烈的“眼战”让国产品牌显得有些黯然失色。

虽然新晋“国民老公”宋仲基来了珀莱雅，并凭借《宋仲基粉丝见面会》排在第32位，但仍无缘前30，而其他连续6个月登上天猫美妆销售榜的国产品牌，如百雀羚、韩后等都未能上榜。

这场战役说明，欧莱雅集团无疑是传播上的赢家，其次是雅诗兰黛集团和韩国爱茉莉太平洋建设集团。

美妆品牌的传播很容易受到时尚编辑和时尚博主的影响。中国消费者对美妆产品的认知和消费，以及对美妆知识的掌握，都深受此类媒体的引导。国产品牌在微信平台的传播力有待提高。