化妆品行业分析：抗污染化妆品姗姗来迟

专家：随着环境的日益恶化和人类污染源的不断增加，未来10年，抗污染护肤品将会像环保概念一样，备受人们追捧。抗污染护肤品在日化销售中的占比将继续上升。据保守估计，目前我国抗污染护肤品的年销售额至少在30亿元以上，到2010年，很可能超过80亿元！

目前，越来越多的国内企业推出了自己的抗污染系列化妆品。可见国内这方面的市场已经被业界盯上了。其实行业发展业态不一样，很多产品在寻找买点的时候并不能快速切入市场。2006年，世界被认为是“白色”设立了一个重要的卖点。按照2007年的发展趋势，专卖店产品的卖点应该是高科技题材，所以2007年防污染卖点会偏空。

好了，现在来做一个日化产品的背景分析：

1.环境污染、空气恶化和伤害都是由人的皮肤引起的。久而久之，侵蚀皮肤健康，加速皮肤衰老，引发一系列皮肤问题。具有抗污染功能的护肤品可以阻挡紫外线辐射，抵抗其他物理化学因素对皮肤的损伤和腐蚀，加强表皮的抗污染能力，增加皮肤健康。所以抗污染化妆品的需求条件已经满足，也是目前化妆品系列产品中比较空白的一块。

2.因为防污染化妆品不仅仅局限于美化，还有更多的健康内涵，成本和价格都比其他功能性产品高，当然利润也高。这也是大家争相开发的另一个原因。

3.国内药妆模式的发展也为抗污染化妆品的快速扩张带来了动力。药妆在国外是比较成熟的模式，也很普遍。中国已经有一些药妆扩张的形式。在北京的一些大城市，药妆连锁一直在探索发展。屈臣氏在中国的成功无疑为药妆模式的发展注入了信心。相信在这两年内，会形成一个全国性的药妆品牌。“药妆”需要功能性强的产品，防污染化妆品因其独特的时代感必将成为“药妆”的对象。

但是，目前国内还没有专业的防污染品牌！护肤品在抗污染方面的研究和科学水平有待加强。国外如雅诗兰黛、克里斯汀迪奥、兰蔻、圣罗兰、伊丽莎白雅顿等，都有自己的抗污染护肤核心技术，比较成熟；在国内，很少谈及专业的抗污染护肤品。像广东Zoni这种有十年历史的日化厂，抗污染护肤起步早，有澳洲技术支持，但和国外一些专业抗污染品牌相比，技术和原料还是有差距的。

那么，为什么国内的防污染专业品牌不温不火，迟迟不出大招？这要结合抗污染化妆品的特点和目前国内的市场环境来分析：

一是防污染化妆品的技术和R&D水平高。国内大型化妆品厂很多，但技术含量高的很少，广告产品销量大，而且只限于基础护肤。所以，真正敢在这块蛋糕上下手的人，没有一定的实力是不行的。

二是国内环保观念比较薄弱。消费者对化妆品的选择大多停留在广告认知，跟风，或者更注重香味、颜色、价格，而对内在功能关注不够。但近年来随着环保意识的加强，这方面有了很大的变化，特别是在一些大中城市，化妆品的环保、健康、品质等概念得到了普及。

第三，防污染产品功能的概念还没有定型。其实反污染的概念涵盖面很广，不像中草药的概念那么成熟深入人心。防污染产品的具体定位，业内没有定义。比如防晒也是防污染，但防晒已经成为日化行业中相对独立的产品类别。如何定义反污染，如何区分反污染产品，在业内还是一个模糊的概念，这无疑影响了反污染的传播。

四是经销商打击污染化妆品的意识和积极性不足。由于缺乏大品牌的引导，广告轰炸和一个成功的案例，经销商更愿意选择广告产品，或者美白等短期但有效的产品进行分销。抗污染化妆品一般采取观望态度。因为市场巨大等原因，厂商无法直接走向市场，导致推广缓慢。

但是，上述现象实际上并不能阻碍抗污染产品的快速发展。一些品牌在这方面敢于探索，也创造了一些区域性的成功模式。大量的经销商和终端从基础化妆品的残酷战役中尝到了防污染化妆品带来的独特甜头。