为除双星代言困扰 温碧泉力攻化妆品系

日化行业，双星代言、多星代言越来越差，却给企业带来越来越多的麻烦。领衔中国补水化妆品销售的温碧泉，想通过增加产品种类来解决双星代言带来的麻烦。

生技海洋集团是典型的双星代言、多星代言的企业。它的三个品牌温碧泉、二十蛋和艾瑞咨询有七位明星代言人，包括郑伊健、林心如、陈慧娴、金海心、张庭、梁小冰和杨千嬅，而温碧泉则由杨千嬅和林心如代言。

“确实有问题。”生技海洋集团总经理陈廷贵透露，双星代言有利有弊。虽然可以向外界展示公司的强大实力，但在运营过程中弊端往往会显现出来。两颗星，阶级平等，企业在运营的时候不知道怎么突出重点。两位明星代言人谁也不能被冷落，企业苦不堪言。

陈廷贵说，现在是明星时代，没有明星品牌自然失去很多光环，但明星不是万能的。企业不能一味靠明星代言来打开市场。温碧泉会更加注重后期的市场投入。陈廷贵指出，温碧泉暂时不会调整现有的明星代言格局。而是他未来会采取整合资源的方式，通过多品牌运作来解决双星代言带来的问题，比如增加品种。陈廷贵还透露，2011年，温碧泉将着力提升产品力、广告力、服务力、品牌号召力四个方面。

此外，《中国洗涤化妆品周刊》记者近日获悉，广州生物科技海洋化妆品有限公司将于12月16-18日举办主题为“2011一起飞”的2010年温碧泉代理商年会暨2011春夏新品发布会。届时，近70家全国核心代理商将受邀参会。