贝丽丝专注二三线城市 做最好中国品牌香水

巴黎贝尔斯香水有限公司总经理邢兴怀坦率地告诉《中国洗涤化妆品周报》记者：“我们的目标是做最好的中国品牌香水。2010年，百丽丝绸香水的销量并没有想象中的好，大概1300-1400万。下一步，我们将继续深化和拓展特许经营业务。虽然今年6月开始进入加盟店市场，但销售情况一般。希望通过我们的努力，在加盟店市场占据更大的份额。我们将加大在二三线城市的投入，专注于加盟店市场。因为我觉得国产品牌在这个领域还是有优势的。为了扩大生产规模和品牌影响力，我们投资建设了新工厂，该工厂集R&D、设计、生产于一体，是目前中国最大的香水生产基地。”

据了解，伯利兹是中国市场第一家将香水作为单一化妆品进行品牌化的公司，也是从一开始就立志走品牌化道路的香水品牌。1992年，比利斯在北京西单商场设立了第一个香水专柜，开创了香水作为单一化妆品品类的销售模式，并一直延续至今。1996年，“王”香水在之前近百款香水产品的积累下破壳而出，在全国引起巨大反响。上市当年就收获了巨大的销量，荣获南京名牌产品称号。

在随后的几年里，“王”香水的销量一直保持在较高水平。在她的影响下，百丽成为中国第一大香水品牌，“凤”、“1997”、“黄金时代”等品牌的产品在全国市场上广受好评。1999年被业界誉为“伯利兹年”。

到2000年，伯利兹在中国设立了近500个香水专柜，成为唯一一个专柜渠道下销量前十的中国品牌香水。2004年，香水在专柜的销量排名第四。

2003年，比利斯推出了一款名为“桃花盛开”的全新香水，渗透了国际时尚元素，在全国市场引起了广泛的影响。时至今日，《桃花盛开》依然作为百丽最畅销的明星产品被客户广泛赞誉。

记者在采访中了解到，作为中国香水市场的开创者和目前中国最好的香水品牌，比利斯与全球十大香水公司有着近十年的合作。这种长期稳定的合作，使得比利斯香水在香气品质上享有很高的声誉，其香气风格也在市场上被客户广泛接受。

中国品牌研究院研究员段吉刚向周刊记者分析了香水市场的现状。他说，“目前中国香水市场整体份额还比较小，但潜力很大。中国香水市场还需要经历一个培育期。作为香水企业，要加强这个市场的培育，商场专柜和加盟店的市场潜力巨大。”