伊卡璐“0”感自然系列新品发售

4月11日，P&G集团旗下的clairol品牌宣布，其无硅油概念的“0”天然产品新系列将于4月中旬起在中国上市。前几天《化妆品报》还发表了一篇《读懂无硅油》问全国洗发水品牌“P&G没用，能用吗？”不到一个月，一些洗发水品牌押宝的“无硅”洗发水市场又添新军。

现在，你正在使用的东西，P&G也已经开始使用了。

无硅洗发水市场真的太感人了吗？不管答案是什么，P&G不使用硅油已经成为一个既定的事实。

据伊卡璐官网介绍，“0”天然系列产品概念采用高端天然洗发水品牌统一标准，即“0硅油、0苯甲酸酯防腐剂、0染料配方，追求温和、无刺激、完全吸收的天然护理状态。”值得注意的是，clairol的产品定位与同类无硅洗发水品牌相同，其355ml洗发水组合售价59.8元。

中日化妆品国际交流协会理事长杨建忠博士对本报记者表示，目前不含硅油的洗发水配方“在技术上是可以实现的，但消费者体验只能说还是相对提升的”。所以，现在的无硅油洗发水要想克服急躁、干燥等先天不足，实行“洗护结合”是最有效的解决办法。这也是目前紫源、伊卡璐等品牌在推广无硅产品时选择“洗护双推”的原因。洗护合一将在很长一段时间内成为无硅洗发水的“标配”。

虽然P&G已经开始测试无硅油的概念，但耐人寻味的是，P&G并没有在其最著名的品牌如潘婷、海飞丝中打上“无硅油”的牌子，而是以更年轻的消费者来测试clairol品牌的无硅油概念，可见P&G对这一尝试的谨慎态度。

杨建忠认为，即使P&G推出不含硅酮的护发产品，也不意味着它会在这一领域有太多动作。“毕竟，绝大多数P&G产品还是含硅产品。”所以可以得出结论，伊卡璐这次推出新品是出于对洗发水市场新鲜感的考虑，这和当年在防脱领域热销的王霸一度让宝洁“眼红”，飘柔等品牌后来推广中草药防脱的概念产品类似。

目前，clairol已经开始在上海等地宣传不含硅油的电梯新产品。有业内人士认为，“(宝洁)广告本身就是无硅概念市场的一个利好。”Solvi家用和个人护理公司的区域营销总监李宜勇表示，由于中国消费者对产品安全的前所未有的重视，无硅油的概念在中国大有可为。他认为，本土品牌不必担心宝洁等洗涤剂巨头分享食物的概念红利。一方面，把概念蛋糕做大，对同行有好处；另一方面，就没有硅油概念的产品而言，消费者的用户体验远比品牌号召力重要。“Getways”品牌可以证明这一点，该品牌自6年前在日本诞生以来，已经占据了洗发水市场10%的份额。