牙膏涨价助推其年销售额上涨

AC尼尔森市场研究近日发布的数据显示，从去年4月到今年3月，在尼尔森监测的零售渠道中，牙膏品类销售额达到174亿，涨价是其销量增长的主要原因。

牙膏价格上涨推动销售增长

AC尼尔森的报告显示，去年4月至今年3月期间，牙膏品类销量较去年略有下降，但每公斤均价上涨8.4%，销售额增加12亿元。尼尔森的市场研究得出结论，牙膏品类的增加完全是价格因素造成的。

另据了解，牙膏类超贵产品(均价不低于每百克15元)增长势头强劲，以30.8%的增速领跑所有价格区间，贡献了19.5%的销售额。2013年推出的37款新品中，每公斤均价比往年高出86%。

AC尼尔森今年3月的调查显示，在竞争最激烈的牙膏市场，高端和超高端新品越来越多。它们的销量加起来已经占据了20%的市场份额，年销售增长率超过40%。(高端产品是指高于品类均价120%至140%的产品，超高端产品是指超出均价140%以上的产品。)

高端概念无处不在

记者在广州天河区某大型超市发现，一款舒适达专业修复牙膏100g售价高达42元，甚至180g云南白药朗健清爽薄荷牙膏80多元，高露洁113g24.5元，佳洁士3D美白90g29.9元，云南白药清爽薄荷26.9元.价值30元以上的牙膏不在少数。

有市场调查者随机收集了19个品牌的364种不同规格的牙膏，其中10-20元的有149种，占41%。价格超过20元的牙膏有86种，占23.6%；相比之下，价格低于5元的只有30种，仅占8.2%。这意味着近三成牙膏价格高于30元的。

“消费者的习惯在改变，消费者也逐渐意识到口腔护理的重要性。毕竟现在看口腔科很贵，还是买好一点的牙膏日常保护比较好。"超市销售人员告诉记者，"好像还没有发现同款产品涨价，但是新品价格，尤其是有一定特效的，价格普遍偏高，一段时间内销量会比较高。"