2014年化妆品市场零售额增速低

转眼间，到6月底，2014年就要过去一半了。今年化妆品市场呈现出怎样的态势？

有专家总结分析了当前化妆品市场发展的四大趋势：零售额低增长、婴儿护肤品成为未来新的增长点、电商大战日趋激烈、绿色环保成为市场发展的主题。

首先，2014年化妆品市场零售额增长水平仍然较低。

据悉，今年党的反腐工作进一步加强，挫败了化妆品市场的“礼品经济”。此外，随着国民海外旅游行为的增加，化妆品的差价导致越来越多的消费者选择海外购买，冲击了国内化妆品市场。更重要的是，今年中国经济将继续保持中速增长，人民收入水平和消费市场不会增长过快。综上所述，可以预测今年中国重点大型零售企业化妆品产品零售额仍将保持较低增长水平，增速在10%左右。

其次，未来化妆品市场新的增长点会有婴儿护肤品。

去年年底独生子女政策放开，未来几年婴儿出生率将达到一定峰值。因此，婴童行业将迎来一个较快的发展期。同时环境污染加重，婴幼儿皮肤需要特别护理。因此，市场对婴儿护肤品的需求越来越大。

电商大战日趋激烈，正品保障非常重要。

今年2月，JD.COM在全国范围内开展了以美妆和个人护理产品为主题的促销活动，众多国内外知名品牌积极参与。与此同时，苏宁红孩子也宣布将在2月26日三周年之际推出美妆畅销百强产品，乐蜂网、聚美优品等化妆品电商已经在积极争夺化妆品线上销售市场。

相比之下，天猫是品牌的官方授权旗舰店。其产品丰富稳定，但价格优势不大。它在展示产品和补充线下渠道方面起着更重要的作用。然而，JD.COM和其他网站利用节日和其他网站进行一次性促销活动。价格有吸引力，但是产品种类少，有时候数量是有控制的。是网站和品牌联手满足部分对价格敏感的消费者的短期促销手段。但是，无论是哪种网络销售形式，与其他产品不同的是，现在网络上的假冒化妆品很多，消费者的信任度较低。因此，电商企业获得官方品牌授权、品牌商直供甚至品牌商直销以保证质量就显得尤为重要。

最后，环保是化妆品市场未来发展的重要主题。

如今，人们追求健康环保的生活。在化妆品的选择上，要求对人体无害。同时，产品应该对自然环境无害。纯天然产品和有机产品是未来化妆品市场的一个热点。