聚美优品设防伪新基准备受青睐

日前，聚美优品在投资者信息会上宣布，公司将设立化妆品防伪新标准。从本月开始，聚美优品将在公司官网公布对供应商和第三方商家产品的月度审核报告，同时扩大色谱检测的样本范围。

据悉，新的打假标杆的建立，将有助于聚美优品“找出”那些质量不达标的供应商，进行有针对性的管理。另据了解，聚美优品与北京工商大学联合推出的色谱检测，是利用色谱鉴别化妆品真伪的检测解决方案。

外部实验室每月随机抽查12%的第三方美妆产品商家进行检测，这是之前聚美色谱检测的主要方法。今年6月起，聚美将抽检范围从之前的12%提高到67%以上，覆盖第三方美妆平台17%的SKU，但在最新的检测中没有发现假冒伪劣产品。

此外，去年7月，聚美发起成立中国正品化妆品防伪码联盟，推出防伪码系统，消费者可根据商品包装上的16位防伪码验证真伪。据了解，该联盟拥有包括欧莱雅、美宝莲、兰芝、美谛高丝、薇姿等国内外品牌在内的近百家成员，占聚美自营商品交易总量的64%。

对此，聚美优品CEO陈欧坦言，聚美优品的这一系列动作，不仅加强了其供应商管理水平，也希望提升国内在线美妆行业的品控标杆。

业内人士表示，随着线上美妆市场的扩大，品牌商与电商平台的合作越来越紧密。由此产生的卖货、假货、价格欺诈、诚信等问题让化妆品电商行业饱受诟病。鉴于此，在线美妆公司开始制定针对性的解决方案。聚美防伪码联盟的成立和新的打假标杆，会给线上美妆市场乃至整个美妆行业带来一定的参考价值。

同时，聚美此举得到了资本市场的关注和肯定。广发证券发布的聚美跟踪报告显示，聚美6月共花费6万美元，第三方商品抽检未发现问题，占销售额的67%。广发证券表示，维持聚美优品2014-2016年盈利预期，建议投资者关注。

一份专业研究报告显示，维持“买入”评级、36美元目标价和聚美优品盈利预期不变。