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聚焦中国日化市场:2018年有望达六千亿规模

根据《劳动报》“2018年中国日化行业规模将达到6000亿。个人护理的比例会更高。”近日,在日化行业趋势会上,贝恩咨询公司全球副总监魏昱表达了对日化市场的看好。据了解,去年国内日化行业市场达到3600亿左右的容量,个人护理占2700亿,家庭护理占900亿左右。魏昱认为,在未来五年,市场将增长12%左右。到2018年,市场规模将达到6000亿,个人护理品市场将达到4800亿。

魏昱表示,未来将有四大趋势直接影响市场格局,即本土品牌的崛起、低级别城市消费力的增长、新品类的发展和新技术的应用。

近年来,本土品牌的崛起尤为明显。其实本土品牌确实有其独特的优势。魏昱认为,无论宝洁、妮维雅还是欧莱雅,国外品牌的经销商都不超过300家,无法层层渗透到三四线城市。相反,动不动就有几千个国产品牌的经销商。单从这一点来说,本土品牌优势明显。

统计显示,去年整个快消品领域在电商平台上的销量比2011年增长了47%。新技术应用带来的新消费模式。消费者不再依赖传统的电视和平面广告,也不必走进实体店去听销售人员的介绍。通过网上查询,消费者不仅可以看到别人的推荐,还可以很容易地知道自己想买什么产品,买过什么产品。对于企业来说,不再需要通过经销商直接了解自己的消费者。“在电子商务平台上,企业可以向消费者传递更准确的信息。”魏昱说,“总体来说,未来日化市场会很好,电子商务将是发展的大势所趋。”

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