父亲节化妆品消费实况：男性消费者更不“理智”

据欧睿预测，2016年至2019年，中国大陆男士护肤品和化妆品市场的零售额将平均同比增长13.5%，高于全球5.8%的水平。预计到2019年，mainland China男士护肤品和化妆品市场的零售额将达到19亿元人民币。

不仅超市、超市、屈臣氏有男士护肤区，欧莱雅、碧欧泉等百货公司也设立了男士护肤区。日前，日本大阪一家百货公司在父亲节期间设立了男士护肤品专柜。据悉，在该专柜，顾客可以免费进行皮肤测试，并根据需要为自己购买化妆品。

那么，“他”对护肤品的需求和“她”有什么区别呢？

她不“好”，但他更喜欢“两步走”

与女性消费者早晚精细化的护肤流程不同，男性消费者的护肤步骤大多是“两步走”。

哪两步？洗脸擦脸。根据香港贸发局的数据，内地市场的男性消费者中，63%的男性只使用洗面奶、乳液/面霜，而爽肤水作为二次清洁保湿的前奏，排名第三。

受访男性表示不喜欢多步护肤流程，早晚使用的护肤品种类也差不多。其中，20至30岁的男性平均每天使用护肤品的次数为3.5次，30岁以上的“爸爸”约为3.3种。

一个有趣的现象是，可能会有更多的沧桑。与年轻受访者在必要时使用润唇膏不同，“爸爸们”更喜欢在必要时使用面部去角质产品。

她不“混搭”。男人更喜欢西装。

与女性消费者偏爱自配单品不同，男性消费者更喜欢护肤套装。

在淘宝上搜索男士护肤，销量很高的几款产品都是男士护肤套装。对于大多数男性来说，遵循品牌建议的步骤就可以整体使用该品牌的西装系列，简单直接。

那么，哪些品牌的西装受到青睐呢？米问科技调查数据显示，近一个月来，根据淘宝市场份额，欧莱雅、妮维雅、Jewel分别以24.3%、12.7%、10.5%的份额成为男士护肤品行业三大畅销品牌；其他受欢迎的品牌有曼秀雷敦、高夫、宜本草、何、李医生、西润等。

产品价格方面，从整个淘宝网来看，出货量最大的男士护肤品行业价格区间在24元-36元之间，出货量占比37.5%；销售的高价区间在24元-36元之间，销售额占比23.3%。其中，产品均价最高的品牌是61元的H&E，产品均价最低的品牌是35元的吴尊。

没有她的“理由”，男人更容易受到推销的影响。

随着年轻消费者的崛起，女性虽然在买买买上还“不理性”，但在产品选择上开始更加理性。有意思的是，一向“理性”的男性消费者在选择化妆品时，更容易受到推销员的影响。

据悉，大部分男性消费者只会购买某些固定品牌的护肤品。因为他们不会花太多时间去了解不同的护肤品牌，所以只买自己熟悉的品牌。许多男性消费者表示，如果有品牌销售人员向他们推荐新的品牌和产品，他们也很容易被说服。也有男士护肤“小白”表示，因为不懂，在屈臣氏和专柜购物时会主动询问销售人员哪种产品更适合自己。

与女性消费者通过多种渠道判断护肤品是否适合自己不同，广告效果似乎更适合男性消费者。很多男性消费者看到护肤品广告说产品只供男性使用，都表示要试一试。

由此可见，男性对护肤品牌的忠诚可以用“被动忠诚”来形容。如果品牌的销售人员能够积极推广，男性消费者也有兴趣尝试新的护肤品牌。

没有她的“哈韩”，男人更多的是爱国和欧洲品牌。

与女性消费者对韩妆的热衷不同，男性消费者更喜欢国货和欧洲品牌。

根据HKTDC的数据，在男性受访者中，无论是年轻还是成熟，国产产品和欧洲护肤品牌是最常见的购买对象。对于韩国品牌，18%的年轻受访者和12%的成熟受访者最常购买。从淘宝的热销数据来看，男士护肤品销量前十，没有一个韩国品牌“上榜”。

综合来看，男性消费者购买护肤品的主要因素是：质量有保证、口碑好、性价比高、适合东方人、成分天然。经常购买国产护肤品的男性消费者表示，国产品牌性价比高，更适合东方人。在最常购买欧洲品牌的男性消费者中，不少消费者表示欧洲品牌的护肤品质量有保障，技术先进。