难道是口红效应？时装品牌争相抢滩化妆品市场

7月21日，一场大型时装秀在北京的时尚地标751D-PARK上演。

中国知名女装品牌MOCo的母公司EPO集团。宣布将推出专业彩妆品牌REC和童装品牌littleMOCo。此前，集团已经拥有一个时尚都市年轻女装品牌MOCo。以及具有艺术灵感的女士绅士风格品牌版。

在751D-Park的can 79前的广场上，凭空搭建了一个巨大的现代化钢结构更衣室。动感的音乐伴随着KOL在大屏幕上的化妆示范，让你忍不住跟着一起摇摆。

化妆师在钢支架周围围成一圈等着。邀请在座的每一位嘉宾试用REC的彩妆产品，打造精致妆容。那一刻，你会觉得自己就是即将走上t台的国际超模。紧张的兴奋伴随着对自我形象改变的期待，将fashionshow的气氛推向了顶峰。

EPO最新推出的专业化妆品品牌REC，选择了与来自R&D的全球一线供应商合作，从原料到制造。经过一年多的自有渠道测试，今年4月正式开始独立运营。未来将形成主流商场百货、线上天猫和Eshop、EPO时尚集团自有化妆品渠道等全渠道营销布局，以新思维打造中国时尚专业化妆品第一。

作为国内首家推出彩妆品牌的时尚集团，EPO将通过时尚与美妆的融合，进一步打通女性消费者的购物链条，树立品牌的专业性和时尚性。时尚与童装的结合，将为下一代MOCo打造同样酷炫的衣橱。和Edition10消费者。

在国内本土时尚品牌集团的发展模式上，一是展开时尚品牌矩阵，二是展开海外收购。EPO时尚集团再次打破传统发展模式，将CoolFun生活方式的热情传播到更广阔的领域，通过时尚、美妆、童装打造多维度的品牌组合合力，凝聚其具有相同特征的消费群体，满足更多不同年龄、不同性别的消费需求。

时尚品牌进入美容市场，EPO集团在中国可能是第一家，但这种现象在世界各地已经普遍存在。经济学家和行业分析师认为，这就是“口红指数”的效应。

口红指数：口红销量不景气。

雅诗兰黛集团前总裁莱昂纳多兰黛提出了经济学术语口红指数。基于雅诗兰黛的实际营收数字，他发现口红的销量在经济衰退时期逆势而上。根据金融网站Investopedia发布的数据，在911恐怖袭击后的经济衰退期间，口红销量翻了一番。在经济不景气的情况下，人们只能痛苦地忍受自己消费奢侈品的欲望，转而购买更便宜的商品来“安慰”自己。因此，口红(化妆品)销量激增通常发生在经济不景气的时候。

同时，这也是奢侈品牌对大众化、时尚化的回应。奢侈品牌进退两难，单一品类不足以支撑其长期发展，而产品多元化和品牌多元化可以增加新的贡献。时装、手表等奢侈品销售持续低迷，增长缓慢，但化妆品销售却逆势保持上涨。各大时尚品牌争夺化妆品市场也就不足为奇了。业内预计，2014年至2018年化妆品市场将保持20%以上的高速增长。

此外，化妆品消费的兴起还得益于产品创新、自拍和直播的兴起，以及社交网络上美妆博主的出现，这些都反映了千禧一代对化妆品的迷恋。

除了特别在意面子工程的女性消费者之外，男性也越来越成为一股新生力量。

迪奥和香奈儿是时尚界跨界化妆品的先行者，至今拥有非常完善的独立运营体系和产品品类。阿玛尼、纪梵希等品牌早期以彩妆开拓市场，近年来纷纷在护肤品领域发力。吕建立了化妆品研发中心，DG，和宝洁公司合作，授权推出受欢迎的产品等