日化行业消费升级 未来日化美妆市场发展趋势

年中，宝洁、欧莱雅、LG生命健康、爱茉莉太平洋发布了新的季度财报，都有好消息。从这些日化美妆行业巨头的“喜讯”中，不难看出当前和未来日化美妆市场的一些发展趋势。

最新公布的2016年第四季度和全年P&G财报终于有了好消息：虽然第四季度在华销量没有增长，但与前三个季度的下滑趋势相比有所改善。由于价格上涨抵消了有机销售额的下降，有机销售额增长了1%，净销售额达到653亿美元，净利润比上年增长48.4%，达到106.04亿美元。从财报来看，高端市场的增长是最大的亮点。首先，在增长最大(8%有机增长)的保健部门中，欧乐b品牌尤为突出，其今年的主要动作是推出售价159元的高端牙膏——、家用清洁牙齿保护牙龈双管套装以及一系列专用牙龈账户。其次，美妆部门比去年同期增长了1%，增长的动力主要来自高端品牌SK-II。

欧莱雅在2016年第二季度实现了4.3%的销售增长。上半年销售额同比增长0.6%，至128.9亿欧元。本季度表现最突出的是在线业务，增长33%，占集团总销售额的6%。此外，奢侈品部门仍是欧莱雅的助推器，销售额同比增长3.1%。其中，YSL和阿玛尼表现出色，YSL销售额同比增长1%，尤其是中国大陆市场的YSL化妆品。上半年，大众产品部门的有机销售额增长了4.7%。这一成绩主要归功于今年6月将欧洲市场第二大护发品牌春萃带入中国，抢占了以“天然植物”为卖点的中档大众洗发水市场。

韩国两大化妆品公司爱茉莉太平洋和LG生活健康近日发布了漂亮的财报。其中，LG生活健康的财报特别提到奢侈品化妆品部门带动了整个公司的高增长。由于去年以来奢侈品化妆品板块的高增长，营业利润率提升至18.6%，较去年同期增长2.6%。在进入中国大陆的高端品牌中，“After WHOO”的销售额同比增长56%。

爱茉莉太平洋将集团业绩的提升归功于海外业务部门的强劲表现。已经完成在中国市场品牌“金字塔”布局的爱茉莉太平洋，这次在财报中点名表扬了几个热门品牌。尤其是强调天然护肤理念的悦诗尹峰，销售额增长了46%，营业利润增长了107%。

从上述财报中，不难发现当前日化市场发展的一些共同趋势。一个最显著的趋势就是消费升级，无论是日化产品、护肤品还是化妆品，高端市场都在扩大。此前，来自中国口腔护理行业协会的数据显示，2014年，超高端产品市场份额为20%，高端产品市场份额为8%。中国高端口腔护理产品市场趋势明显。欧睿国际在此前发布的调查报告中也显示，2015年，美容和个人护理行业的高端品牌以6%的增长率首次超过大众品牌的增长率，销售额接近1000亿美元。

此外，线上销售的耀眼表现再次证明了电商渠道的强大力量。然而，强调“自然”和“植物”的品牌的突出表现表明，消费者对健康和自然的需求仍在增长。