中国化妆品开创行业新革命 京润珍珠与南药完美结合

近年来，随着人们消费能力的增强，整个化妆品市场一直在快速扩张，年均增长12.9%，行业发展潜力巨大。但由于国内化妆品市场具有进入门槛低、市场利润回报率高的特点，众多中小企业进入该行业淘金，使得市场鱼龙混杂，产品同质化严重，竞争激烈。每年都有数百家企业倒闭、倒闭。

由于这种情况，许多国内化妆品公司开始寻求对策，希望在竞争激烈的本土化妆品市场找到立足之地。

近日，国内最大的珍珠专营企业京润珍珠与海南省药物研究院签署战略合作协议。两家单位计划结合南药、黎药、海洋生物、珍珠，在化妆品、保健食品的研发方面进行全方位、多层次的合作，形成以美白、抗皱、抗过敏为主要诉求的系列化妆品，试图以药妆的形式进一步细分当前化妆品市场，寻求发展机遇。

业内人士表示，在产品越来越同质化的化妆品市场，化妆品企业和知名医药联盟采用GMP改造来细分化妆品市场，无疑是革命性的。同时，该人士指出，此次合作对于合作双方来说，意义是不同的。一方面，京润明珠借助南药悠久的历史和完善的科研体系，进一步实现了相关领域的科技领先，保持了自身足够的市场竞争力和差异化；另一方面，南药可以借助京润明珠强大的渠道能力和国内市场上千家终端网点，快速向消费者传达和渗透，从而强化南药的概念。可谓双赢。

众所周知，近年来，我国药妆的增长势头非常强劲，年增长率超过8%。2010年，销售额将近100亿美元。中国传统药店的零售额远远落后于化妆品专柜和超市的销售额。国内药店严格的药品准入门槛成为日常消费品后，质量保证也降低了。导致国内药妆产品良莠不齐，药妆功效不如进口药妆品牌。盲目追风之后，国内消费者趋于理性，药妆市场一度低迷。

京润珍珠相关负责人表示，在此背景下，京润珍珠提出按照GMP药品生产标准管理化妆品，将中国悠久的珍珠文化与海南南药的科技研发实力相结合，优势互补，开发出功效卓越的产品，为消费者创造更大的价值。同时他也表示，在如今鱼龙混杂的药妆市场，京润珍珠作为国内知名的珍珠护肤企业，在行业内树立标准，引导行业走向正轨是企业的责任和义务。

笔者了解到，海南省药物研究所是海南省唯一的省级药物研究所，隶属于海南美国食品药品监督管理局。是集新药研发、流通药物检测、药学相关服务为一体的独立专业研究机构。海南省药物研究院自成立以来，承担了1项国家863项目和7项省级科研项目。至今已完成新药项目30余项，在南药、黎药、海洋生物的研究和应用方面具有较强的科研实力。北京明珠与南药的强强联合，必将在化妆品市场掀起一股不小的波澜。

业内专家认为，虽然目前国内药妆还处于起步阶段，但是药妆符合内地市场的需求和消费者的购买习惯，是国内药妆行业发展的需要，是一个摸索的过程。虽然国内药妆市场还不成熟，药妆的管理也远未达到专业水准，但巨大的市场潜力巨大

纵观近年来国内化妆品行业的发展，依托中医药文化的本土优势，打造中国式药妆，进一步细分市场，无疑是国内化妆品品牌一条很好的发展之路。像京润珍珠这样的专业护肤品牌的加入，不仅给低迷的药妆企业打了一针强心剂，也让全新的药妆理念深入消费者心中，为中国药妆走向世界奠定了更加稳固的基础。