美白市场竞争激烈 白皙二次革命谋发展

近日，彭集团化妆品有限公司邀请了一批化妆品行业的精英，举办了一场关于其“白”品牌的研讨会。

记者了解到，研讨会主要讨论白牌再发展。彭集团策划总监陈红表示，此次研讨会是旨在提升白色品牌，即重新定位白色品牌的第二次革命性会议。经过讨论研究，决定目前彭氏主要将美白定义为“健康美白、细分美白、专注美白”的产品。

事实上，white自1983年开始在中国市场销售，迄今为止在市场上取得了良好的业绩和声誉。然而，经过20多年的发展，一直做得不错的白色品牌为什么要在市场上重新定位自己的产品呢？

陈红介绍，经过20多年的发展，白度的产品品质深受市场和消费者的喜爱，但时代和市场在发展，白度的产品定位也应随着时代的发展而发展。“应该说我们之前的产品和之前的市场是一致的，之前的白度是多元化白度，那种多元化白度只能适合当时的市场。”陈红说。

市场上有人认为，其实任何产品都是有生命周期的。一个曾经卖得很好的产品，多年后会被另一个产品取代。一个产品如果在市场竞争中不努力创新，就不会适应新的市场需求，因为消费者是随着时代消费趋势的变化而变化的，也就是说，一般来说，产品品类的生命力是有限的，而品牌的生命力要长得多。另一方面，目前市场竞争激烈，产品力求创新，注重差异化和专业化，创新产品也是适应市场竞争的需要。

据市场人士分析，记者了解到，目前护肤品中美白产品的市场竞争非常激烈，很难统计出本土的美白品类。只是最近，知名品牌如希思黎、迪奥、兰蔻、资生堂、倩碧、美谛高丝都把各类美白精华液作为春节商场开业促销的重点品类。

陈红告诉记者，虽然现在本土美白产品很多，但是市场上真正受到消费者喜爱的并不多，市场很大。作为品牌厂商，需要在更专业的层面打造产品。这就是白牌再次升级的原因。