上海家化要打造中国香奈儿 “双妹”一块肥皂220元

记者看到了以下有趣的对话：

问：听说一个双妹的香皂要220元。如果你是普通消费者，你觉得贵吗？

答：这是一个有趣的问题，因为很多奢侈品牌也卖很贵的香皂，但他们甚至没有工厂或专门的团队来做质量控制。更直接的说，他们只是把品牌卖给加盟商，从中赚快钱。相反，双美有自己的工厂和专业的R&D人员来研究和改进产品。所以，我觉得这个零售价应该不算离谱。

这是蒋介石的曾孙蒋友柏在接受有关媒体专访时，就上海家化欲打造中国奢侈品牌“双妹”的一段对话。记者了解到，由蒋友柏创立的橙果国际设计公司(以下简称“橙果”)承担了新两姐妹的视觉设计和整体视觉包装。对于上海家化此举，有媒体称，蒋家后人帮助复兴经典老上海品牌“双妹”，这本身就是一种聪明的营销策略。

据资深日化从业者介绍，“双妹”品牌于1898年创立于上海。1915年，其产品“粉糊”在美国旧金山举行的巴拿马万国博览会上获得金奖。2010年8月，上海家化在费尔蒙和平饭店将这个离开上海半个多世纪的经典国产品牌重新带回上海人的视线。

关于双美最吸引人的特色，蒋友柏侃侃表示，2010年夏天，第一批上市的双美产品包括护肤品、彩妆、香水、丝巾和配饰。他表达了自己最大的兴趣，就是通过将某样东西的历史价值与人们新兴的欲望重新联系起来，来促进中国的文化。具体到双妹这个品牌，他说双妹想要夺回的那个时代，也就是30年代，和自己的个人生活息息相关。此外，当时中国市场开始意识到并认可女权。这让这个项目很有意义，因为那个时代是中国文化发展史上的一页。

设计是重新营销一个老化妆品品牌的最大挑战，蒋友柏回答说：“在中国，只要你有合适的资源，一切皆有可能。挑战在于让掌权者认同你的理念，投入资源。”

众所周知，双妹要做的是奢侈品市场。那为什么消费者会放弃像香奈儿这样的品牌去买双胞胎姐妹呢？蒋友柏说，“所有的化妆品成分都差不多，区别于同类的是营销。”双妹的故事是任何国外品牌都无法比拟的。所以，只要中国人对中国的认可度不断提高，双胞胎姐妹就有机会。“我认为这种认同感将在未来10到15年继续上升。”蒋友柏非常肯定这一论断。

记者了解到，双妹的第一家店选择在上海和平饭店开业。据品牌所有者上海家化董事长葛介绍，双妹将以“先上海、后海外、先国内、后海外”的步伐进军国际奢侈品市场。