敏泉定位“舒敏专家” 欲做日化界“王老吉”

随着气温的逐渐升高，防晒霜市场作为这个季节日化行业的范例之一，也在提前升温。国内外日化厂商都在暗中摩拳擦掌，打造自己最有效的防晒产品。其中，最富个性、一向注重差异化的全敏品牌无疑是一匹黑马。记者就2011年的防晒霜市场采访了杭州海思泉化妆品有限公司(以下简称海思泉)总裁邹。

在邹接受采访前，业内人士告诉记者，海思泉化妆品有限公司，其主打品牌“全敏”，自进入国内化妆品终端市场以来，短短两年时间，已将网络拓展至全国近30个省区市的3000多家优质终端网点，并在浙江、福建等省的一线百货商场和KA门店取得了超乎寻常的热销成绩。

作为立足杭州的本土民族品牌，全敏化妆品凭借上市以来的迅猛发展，成为继珀莱雅、欧石曼之后，杭州化妆品界的第三匹“黑马”。因此，全敏荣获“中国杭州最具影响力品牌200强”、“2009年中国国际美容化妆品博览会(Shanghai CBE)最佳店铺品牌奖”、“2009年凤凰卫视中国十大最佳护肤品牌奖”。

邹告诉记者，2011年，杭州市政府将在钱江开发区划拨100亩土地建立全敏生产基地。海泉企业在研发、生产和销售方面的投资将达到5000万元。谈及化妆品在业内的“江湖地位”，邹显得信心十足。他坚定地告诉记者，目前全敏化妆品是国内唯一真正针对敏感肌肤研发的品牌，相当于国际知名的化妆品品牌：薇姿、雅漾、理肤泉。因此，国内化妆品市场流传着一句话“中国全敏的罗氏”。

谈及2011年的发展愿景，邹以平静而成熟的语气表示，全敏化妆品将围绕“舒敏专家”战略，力争5年内销售规模突破5亿，将打造成中国护肤品舒敏细分市场的冠军品牌，中国化妆品行业的“王老吉”。

业内专家表示，全敏品牌通过差异化进入日化市场。是中国第一个提出舒敏作为主要诉求功能的日化品牌，也是中国唯一一个区分日夜护肤的品牌。全敏，一个集产品力、品牌力、销售力、执行力、传播力于一体的市场愿景，有效、务实、前瞻，打造舒敏供水国内市场，打造日夜护肤第一品牌。

被问及具体的市场运作，邹有条不紊地告诉记者，2011年全敏品牌将投入巨资，目标是打造品牌推广元年。详细来说，就是从产品研发、终端形象、推广力度、会员管理等多方面立体整合，扩大和巩固市场；借助浙江卫视、湖南卫视、央视CCTV、《中国化妆品报》、《中国化妆品》杂志、中国化妆品网、百度、阿里巴巴、淘宝商城等传统及新媒体渠道，加上遍布全国近30个省市自治区的DM日化杂志，通过一系列的媒体机会，可以宣传和提升全敏的品牌形象。有全敏博览会，即将亮相国内最大的化妆品博览会上海新国际博览中心，也就是一个多月后开幕的上海美博会(CBE)W1馆。据邹介绍，《全敏》是一部大制作，在主频道设置了12个特别展位，将会投入巨资。我相信它将于2011年5月在上海隆重登场。“让全国经销商感受来自全敏的美好和震撼！”