逆风飞扬PK国际大牌 碧斯大举进军商场渠道

商场是国际大牌化妆品的大本营。一直以来，本土化妆品都难以抢占商场渠道。原因之一是渠道成本太高，投入成本太高。很多本土化妆品谈商场渠道，变得苍白。

然而，近日，记者从雅兰国际健康美容集团广州比西化妆品有限公司(以下简称比西)总经理处独家获悉，2011年比西将逆风飞行进军国内商场渠道，直接参与国际大牌竞争，打造比西品牌形象。

“贝丝要有远大的理想，同时要有敢于竞争和挑战的勇气。2011年，我们将在全国开辟400个商场渠道。”澎湃坚定的告诉《中国洗涤化妆品周报》。

澎湃是一位经验丰富的年轻总经理。英俊大方，说话抑扬顿挫。“如今的化妆品市场和以前大不相同，很多国内大牌都在转型，而商场A类店是化妆品品牌最好的成就之地。现在是公开竞争，渠道没有恶意打压。谁敢打，谁就能出位置。”说吧。

市场认为本土化妆品在商场的表现很一般，原因是本土化妆品很少在商场与世界大牌直接竞争。一位市场人士表示，本土化妆品仍缺乏品牌建设意识。以商场的世界大品牌专柜为例。世界大品牌动辄十二万的专柜，而本土品牌一般要花八千块才能得到一个专柜。“我们的投资非常有限。这是什么牌子？”该市场人士表示。

澎湃湃湃湃湃湃湃湃湃湃湃湃湃湃湃湃湃湃湃我们也做好了进入商场就赔钱的资本准备。"

然而，澎湃对比西进军商场仍然充满信心。“比西是高端医学背景的化妆品品牌，是中国抗衰老第一品牌。我们的产品质量非常好，商场回头客会比较多。我们会用其他渠道的利润来维持商场渠道的建设，因为只要我们能坚定商场渠道，就意味着我们是事实上的国际品牌。”说吧。

Bis是一个有20年历史的本土品牌，主打医学抗衰老概念。富含Bis产品的胶原蛋白蛋99%可被人体皮肤吸收，可改善因年龄、环境等因素造成的皮肤皱纹。市场上的人认为，Bis的抗衰老理念将是化妆品界最具生命力的主题，为了更好地吸引这一卖点，Bis特别聘请了周慧敏作为其形象代言人，以此演绎20年不朽的传奇。

为了推广Bis的品牌，Bis在4月9日被命名为著名的“音乐先锋榜”节目。届时，未来将有数十位本地及港台明星出席发布会。据预测，这一事件将影响至少数亿人。不过记者了解到，Bis在这项赛事上的投入也是惊人的，达到了近600万元。

记者也得到了内部消息。为了更好地进入商场渠道，贝丝还从欧莱雅挖来了重要骨干。