儿童洗化用品广告悄悄“变脸”

习惯了在电视上看天真烂漫的孩子和可爱的动漫代言产品，有一天，当一个高挑的女明星突然站在你面前，向你推荐一些儿童护理产品，你会不会有点不舒服？如果是，那你就OUT了，儿童洗护用品代言人已经悄然“变脸”了。

12月6日，中国儿童护理用品品牌企业青蛙王子国际控股有限公司与港知名艺人陈慧琳正式签约，任命她为全新形象代言人。青蛙王子早年曾邀请国内著名影视童星孔颖拍摄形象广告，成功获得青蛙王子产品系列的知名度，在儿童界引起旋风。

这一次，青蛙王子一改以往的风格，抛弃了儿童洗涤用品行业惯用的儿童代言方式，做起了当红明星，寻求广告策略的突破，试图找到与同行宣传的不同点。看起来效果不错。记者在随机采访中发现，大多数人认可陈慧琳的代言，尤其是80、90后的年轻人。80后新妈妈王小姐说：“我很喜欢，因为她的形象一直很健康。尤其是她有了孩子之后，我发现她作为一个母亲也很成功。她那么爱孩子，她推荐的儿童产品应该是可靠的。”

儿童用品的一个特点是“代位消费”，即父母帮孩子购买，尤其是在孩子的吃喝卫生方面，也就是食品和洗漱用品。调查报告显示，对于1到3岁的孩子来说，消费的主要决策者是父母，他们喜欢什么产品就买什么产品。只有3岁以后，父母才会象征性地征询孩子的意见，在关键决策上自己做主；到了6岁，一般是孩子喜欢买哪个品牌，家长就会尊重孩子的选择，倾向于买哪个品牌。

这提醒了儿童保健企业；我们要把重点放在产品研发、设计、营销渠道、广告、代言人上，放在父母身上。目前，新一代父母大多出生于80年代。出道以来，陈慧琳的形象非常健康，被称为娱乐圈“四零”艺人，即“零绯闻、零曝光、零是非、零陪伴”。升任母亲后，她“慈母”的形象深入人心。她的粉丝主要是80后和90后。青蛙王子这次邀请她做代言人，无疑是看中了她在新生代父母中的影响力。

青蛙董事长、首席执行官兼执行董事李振辉先生在接受媒体采访时表示：“此次邀请陈慧琳作为全新的品牌代言人，是因为陈慧琳热心公益、关爱儿童的形象深入人心，符合青蛙关爱儿童的品牌理念。我们相信，通过与陈慧琳这样有影响力的明星合作，青蛙王子品牌将得到进一步的跨越式发展。”

“儿童洗护用品的广告大多是给家长看的。如何吸引家长是关键。其实早在强生的广告中就出现了“温柔妈妈”的形象。青蛙此举无疑打破了儿童洗涤用品的固定思维模式，值得其他同类品牌借鉴。”一位业内人士如此表示。