“1212”本土品牌的饕餮盛宴

“世纪光棍节”赢得了全世界的关注，同时也让电商和厂商乐得合不拢嘴。尽管国内电商弊端重重，但并不是所有人都打赢了“自娱自乐”的销售战，尽管很多专业人士已经开始预测化妆品电商的“衰落”。212还在，没有了“世纪光棍节”的光环和铺天盖地的宣传。悄无声息的来，却留下一声“叹息”。

淘宝官方数据显示，当日淘宝双12成交额达43.8亿元，其中女性商品超10亿件，家居用品5亿件，3C数码产品4.8亿件，男装超4亿件，母婴用品3.7亿件，鞋类超3亿件，化妆品超3亿件。在一片质疑声中，淘宝电商“华丽”地发了财。这次线上推广最大的赢家是“淘品牌”。

对于习惯了商场里欧莱雅、雅诗兰黛、迪奥、资生堂等大品牌的消费者来说，网上风生水起的御泥坊、芳草集、膜法世家等本土品牌可能会比较陌生。然而，电子商务的兴起让这些本土品牌成为了“网络明星”。

早在11月11日，化妆品中的本土“淘品牌”就让人大跌眼镜。根据数据魔方提供的数据，在当天的化妆品销售额中，本土品牌御泥坊、牛二、明治的销售额分别位列前三。其中，御泥坊以1500万元的成交额高居榜首，遥遥领先排名第二的牛二霜降，拉开了与排名第四的美谛高丝、排名第五的玉兰油等外资品牌近900万元的差距。郁芳一款4000库存的面膜产品3秒被一抢而空，创下新的品类纪录。一个小时就卖出了8700多件单品。

“在狂欢节开幕后的短短一个小时内，电影世家市场店的口罩销量已经达到一万多件，其中已付款7100多件”；“截至下午两点，膜家1908金桂蜜花瓣眼膜，43元抢购，已售出11934片！看来双12膜粉们的热情比双11还要高”；“到下午4点，业绩已经突破400万，数字还在疯狂飙升”.片家通过微博直播了“1212”线上推广的火爆场面。

“在刚刚过去的12日，我们膜家的销售额在淘宝化妆品中排名第三。”膜法世家品牌总监王军在接受《中国洗涤化妆品周报》采访时表示，“凭借产品的品质，膜法世家在消费者中树立了良好的口碑，从而积累了大量的客户资源。这个网络推广起到了很大的推动作用。”

另一个本土品牌御泥坊也赚了不少钱。“真不敢相信玫瑰滋养睡眠面膜这么疯狂，一分钟就被抢了3000块！”郁芳的其他许多面膜和补水护肤品都被网友抢光了。据知情人士透露，在全国范围内的哄抢活动开始前，就已经有多件商品集满了1万次以上，其中一款48元起的专用控油产品，在活动开始前就被3.1万多人放入了“收藏夹”。

业内人士认为，淘宝做这些活动是为了帮助中小卖家推广和成长。“如果说之前淘宝商城的双11网购狂欢节是消费者的购物狂欢，那么这次双12更多的是中小卖家的盛宴和年终促销。”

王军认为，本土品牌的成功更多是因为自身的努力。“我们关注产品的同时，也关注消费者。通过有针对性的营销手段，在管理和服务上满足了客户的需求，取得了一定的成效。我们品牌的成功不是偶然的，不是通过一两次促销。”