护肤品进口关税下调 本土品牌冷眼旁观

“我现在几乎每个月都要离开这个国家一次。起初，我开始给自己和朋友带化妆品。后来慢慢发现，有需求的人还挺多的，还能增加收入，就在网上开了代购店。”张晓红已经在广州呆了五年了。平时，她是一个写字楼的白领。周末，她会去采购商品，在网上销售。国外代购并不少见。

随着中国市场的日益开放，大量国外品牌涌入中国。一些大品牌化妆品凭借良好的品质和宣传，深受国人追捧。但多年来，国内进口化妆品价格远高于国外，部分产品价格相差一倍或两倍。目前国内护肤品一般需要缴纳6.5%的关税，30%的消费税，17%的增值税。通常情况下，国内消费者在相同产品上的花费比国外多三分之一左右。

“之前朋友从国外带回来一款雅诗兰黛眼霜，确实很有效，但是在国内太贵了，就再也没买过。我现在用一些国产品牌，也不错，主要是价格我能接受。”正在屈臣氏挑选化妆品的黄小姐告诉《中国洗涤化妆品周报》记者。一些国际知名的化妆品品牌，如雅诗兰黛、迪奥、香奈儿等。早已深入人心，但许多消费者被国内高昂的价格吓退了。其实大品牌的高价也给很多本土品牌提供了机会。尤其是近年来，很多本土品牌通过与国内外专业研究机构合作，大大提高了产品质量。同时，借助本地资源，他们在价格上的优势也越来越明显。

据悉，自2012年1月1日起，我国进出口关税将进行部分调整。护肤品等生活用品在内的730多种商品适用较低的进口暂定税率，平均税率为4.4%，比最惠国税率低50%以上。调整后，2012年我国进出口税目总数将由2011年的7977个增加到8194个。

对于此次关税下调，业内众说纷纭。一种声音认为护肤品关税只下降1.5%，相对于4.4%的平均税率对产品价格影响不大。而且这个关税只涉及护肤品，不包括彩妆，所以不会给国内整个化妆品市场带来太大的冲击。另一种声音认为，虽然降低关税不会带来价格的太大变化，但会给国外品牌传递一个信号，国内市场的准入门槛在降低。价格松动只是一个方面。重要的是，一直盯着中国市场的外国品牌将更加坚定地加快进入中国市场的步伐。

与此同时，关于奢侈品调价的各种传闻在网上流传：2012新财年，香奈儿、古驰、老板、杜嘉班纳、登喜路、力狮、艾斯卡达、阿娜苏等品牌的价格将在现有基础上上涨10%。12月1日起，香奈儿皮包价格有所调整，涨幅在10%左右。

专家认为，进口产品的价格不仅与关税有关，还受到成本、运输、人力等多方面的影响。中国市场的发展潜力不容小觑，尤其是在明年全球经济形式不明朗的情况下，中国市场无疑是一个“避风港”。这个时候出现“涨价”的传闻，也可以看出国外大品牌对自己产品影响力的自信。2012年的竞争形势会更加激烈。

很多企业对此漠不关心。现在他们总是谈论重振本土品牌，夺回化妆品市场。这个话题太大太远了。与其盯着别人，不如先做好自己的产品。消费者认可的是质量，而不是口碑。像那些明星产品，无论价格多高，依然会有它的忠实消费者。当你的产品做好了，他们自然会被吸引。产品是基础。先打好基础，再往上走，一步一个脚印。总有一天，本土品牌会达到和欧莱雅、宝洁一样的高度。