香奈儿赢LV 香水:奢侈品的下个利益点|

描述：没人能复制香奈儿的第五

(更加美丽网新闻梁桂怡)10月，亚历山大王为巴黎世家打造的首款香水B.Balenciaga正式上市。上个月，博柏利推出了灵感来自其风衣的香水“我的博柏利”,并邀请了两位大模特凯特莫斯和卡拉迪瓦伊卡拉迪瓦伊为该香水拍摄广告。今年，奢侈品牌J.Crew和迈克高仕也决心走高端路线，推出了香水系列。

即使不推出新品，品牌也没有在经典香水上少下功夫。10月15日晚，卡尔拉格费尔德为香奈儿的经典香水N 5举行了庆祝音乐新片《我要的那一个》的招待会。这部短片继续由巴兹鲁赫曼执导，他曾在2004年为这款香水做过广告。在10年前的经典广告中，拍摄《红磨坊》和《了不起的盖茨比》的导演以华丽的风格拍摄了以妮可基德曼为代表的香奈儿女性。

根据来自彭博的最新消息，在荷兰注册的香奈儿国际有限公司最近向荷兰商会(Kamer van Koophandel)提交了首份公开年度报告。其中显示，2013年，香奈儿的总销售额为49.9亿欧元(约合66.3亿美元)，而其营业利润达到11.5亿欧元(约合15.3亿美元)，比2012年增长8.5%。如果将盈利能力与同行业竞争对手进行比较，2012财年香奈儿的净利润率达到24.7%，超过了LVMH Mot Hennessy Louis Vuitton SA(LVMH)的13.90%和13.57%。酩悦轩尼诗-路易威登集团和开云集团。PA)开云在2012财年。

香奈儿的出色表现，尤其是其高利润率，主要得益于其美容和香水业务。美容和香水业务应该占到香奈儿业务的55%左右，所以预计2011年香奈儿美容和香水的销售额应该在32.5亿美元左右。当然，香奈儿的香水和美容产品已经成为其最大的业务部门，五号香水功不可没。5号作为公司的旗舰产品，在整体香水市场一直处于领先地位。

描述：一款短命的ElleVee香水。

风雨欲来，看着你的竞争对手在这个市场上厮杀，作为唯一一个没有香水产品的奢侈品品牌，LV路易威登按捺不住性子，想要在这个产品兼容性最高、大众接受度最广的奢侈品市场大显身手。据最新消息，原定于2014年初推出的路易威登香水将推迟至2016年。有分析认为，一直专注于皮具的路易威登的第一款香水将成为备受期待的单品。

其实路易威登和香水没什么关系。早在七八十年前，该品牌就推出了一系列香水。可惜没有引起轰动，所以没有继续生产。只有Eau de Voyage在1980年进行了重新包装。但这显然无法满足众多铁杆粉丝对品牌香水的期待，而考虑到全面发展品牌业务的需要，路易威登决定重启其香水之路。

路易威登的回归不是心血来潮，而是为这个决定做了充分的准备。为了盛况，它特别邀请了世界著名的调香师雅克卡瓦利尔贝勒特鲁德(Jacques Cavallier Belletrud)，在世界各地搜寻濒临灭绝的珍稀花卉，为进军香水行业的成功做好充分准备。

然而，在信息市场，时尚变化的速度远远超出我们的想象。在文化快速消失的时代，香水的成功还是要靠时间的考验。在大牌云集的香水行业，快速赚钱并不难，难的是如何成为经典。

图说：LV香水也能成为经典吗？

在说路易威登之前，我们先来看看中国消费市场的一些信息。

作为占世界奢侈品市场三分之一份额的中国，市场销售的放缓让各大奢侈品牌的业绩有点难看。

另有消息称，今年10月，中国将启动消费税改革，化妆品可能不再征收消费税，这对奢侈品牌来说可能是个好消息。

公布的《2014中国奢侈品报告》指出，2014年，中国对奢侈品的需求依然强劲，尤其是时尚和高端化妆品。因此，为了开拓新的市场增长点，奢侈品牌纷纷将目光投向化妆品。

统计数据显示，2013年1-10月，我国化妆品零售额达到1328亿。在2013年福布斯全球品牌100强榜单中，欧莱雅以169亿美元的品牌价值排名第28位。纵观国际知名一线品牌，只有香奈儿、迪奥、阿玛尼、圣罗兰、博柏利有美妆部分，化妆品在奢侈品牌中仍处于弱势地位。然而，在奢侈品牌的各种产品线中，化妆品通常贡献了相当大的利润份额。因此，增加化妆品品类，扩大利润，将是众多奢侈品牌大幅提升业绩的唯一法宝。

那么，如何定义奢侈品牌化妆品呢？所谓高端化妆品，就是价格昂贵的高端化妆品，分为成分稀少、研发时间长的护肤品和彩妆品，作为奢侈品卖点。

图说：LV的成本和万科差不多。高端奢侈品牌值得追求吗？

但是，美妆产品种类那么多，为什么像路易威登这些大牌却钟情于香水呢？

根据贝恩资本发布的报告，截至2013年12月，香水和化妆品已经发展成为奢侈品零售类别的一个细分市场，市值达430亿欧元(约合546亿美元)，占2013年奢侈品零售市场总份额的20%，仅次于珠宝和手表的23%。

面对这样的市场份额和盈利能力，今年大牌们还会继续在香水领域竞争！