唯品会女性网购数据：爱在床上购物

从各大电商平台公布的交易额来看，可见网购势力有多凶猛。下面一组数据充分体现了“够败”和“够任性”。没错。近年来，随着网络零售的快速发展，“败家女”、“有钱任性”成为当下热词，女性强大的消费能力震惊世界。

床上新技能get:近三成女性喜欢“晚上在床上购物”；

内疚的生产力：41%的女性在网上买太多东西时会给丈夫和家人买点“安心”的东西；

上网到底：63%的女性“不买就上网”；59%的人说“买不起就要在网上看”；

冲动是魔鬼：45%的女性在网上购物时会冲动购物。33%承认网购过度但仍无法控制；

我不会告诉你：28%的女性表示“我死也不会让我的另一半看她们的网购账单”.

12月16日，第一份亚洲女性网购研究报告3354 《崛起中的亚洲女性网购力量》(亚洲女性消费者：在崛起和线上)3354全球发布！以上所有让女人笑，让男人笑的数据都来自这份高大上的报告——，由全球最大的销售网站vip.com(NYSE:VIPS)发起，联合经济学人集团权威分析机构EIU(The Economist Intelligence Unit)进行调查。报告收集了mainland China、港澳台、印度、日本、新加坡、韩国5500位女性的网购大数据，以及权威消费分析师、零售商、品牌商的意见，精准捕捉亚洲女性网购“十八般武艺”，揭示了她经济崛起下亚洲女性网购力的三大趋势关键词：“女人钱时代”、“女权力量”、“女神消费”。

“女人钱时代”:女性地位更高，财务更独立。在接受采访的女性中，43%担任重要的商业职位，48%拥有自己的信用卡(中国大陆为53%)，67%拥有自己的银行账户(中国大陆为76%)，83%是家庭收入来源之一(中国大陆为91%)，15%大胆为伴侣网购买单。

“女权力量”:女性在家庭开支的使用上有很强的话语权。服装化妆品采购话语权88%，家居用品采购话语权85%，休闲旅游84%，母婴用品69%。

“女神消费”:爱家人，更爱自己，愿意为“美”买单。62%的受访女性为自己网购；最喜欢网购的商品有：服装占89%；母婴产品占87%；化妆品占83%；以及78%的家居用品。在选择购物网站时，亚洲女性最看重的三个因素是：优秀的品牌产品(83%)、优惠的价格(83%)和正品(82%)。

“网购”、“冲动”、“移动”是未来女性网购的主要特征。

亚洲女性“逛街”的行为特征也延伸到了网购上：63%的女性表示“不管购买需求如何，都喜欢在网上浏览商品”；59%的女性表示，她们“喜欢浏览互联网，不管浏览的产品是否实惠”。45%的受访女性表示“网购”时会“冲动购买”，33%的人承认在网购上“花费过多”。

调查发现，与亚裔女性“职场人士”和“管家”的双重身份相匹配，她们无论上班还是下班，都随时随地、随心所欲地在网上购物。其中，78%是在家里通过电脑购买，70%是在家里通过移动终端购买，28%是在办公室通过电脑购买，20%是在公司通过智能手机购买。随着移动终端的兴起，亚洲女性催生了一批“晚床买家”，28%的人晚上躺在床上网购。

大数据揭示女性购物新规律

与欧美女性不同，亚洲女性将网购视为充满乐趣的社交活动和娱乐。发现在亚洲女性网购的现象背后，也有很多女性独有的“小秘密”，男性可能永远也学不会。

他们每天都要“购物”:63%的人每天至少上网一次；

任性地多买：67%的女性比她们的伴侣在网上买得多；

网购取乐：48%认为网购是她最喜欢的消遣方式；

姐妹情：40%的人定期和闺蜜“网上输家”，而在中国大陆，和姐妹闺蜜一起网购的比例高达75%。

复合角色控制：56%的受访女性喜欢被商家称为独立睿智的消费者，但54%的人喜欢被称为某某妻子、母亲或女朋友。这反映出新亚洲的女性既经济独立，又重视家庭。

她要“走开”，唯品会的“她经济”战略就细化了。

亚洲女性消费市场的崛起也带来了前所未有的市场机遇。作为国内女性垂直电商的领导者，唯品会在同行中率先注重“她经济”的培育，不断赢得女性消费者的青睐，逐步发展成为全球最大的特卖网站和中国第一女性垂直电商。

生来就是“女士的朋友”

唯品会始终以“精选品牌、深度折扣、限时达”的特卖模式为核心，坚持“保证低价，保证正品”。本次EIU调查发现，女性消费者在网购时最关心的是产品质量(83%)、价格(83%)和正品(82%)，而专注于“卖品牌、保正品”的唯品会一直很好地满足了女性消费者的网购需求。

报告显示，服装、美妆、母婴、家居是女性在家庭开支方面最有话语权的品类，也是女性网购最多的品类。基于对女性消费能力和需求的前瞻性洞察，唯品会近年来一直积极拓展服装、美妆、母婴、家居四大核心业务品类。会员的青睐是对商业模式最有力的肯定：在唯品会9000万会员中，女性消费者占比超过80%，贡献了90%的销量，复购率超过70%，使唯品会成为当之无愧的中国女性电商第一。

学习“女性研究”

不了解女人，就谈不上爱女人。在发展过程中，唯品会非常重视消费数据的收集和提炼，从而更好地把握消费者的需求，带来更有针对性的产品组合和服务。为此，唯品会在美国硅谷设立研发中心，依托硅谷在消费大数据方面的技术优势，进一步了解“女人心”。

增强“女性气质”

没有女人，没有女人。唯品会也一直在用实际行动提升自己的“女人味”。早在2009年，面对日益增长的移动购物需求，唯品会率先持续优化移动购物体验，利用大数据呈现上千种个性化服务。唯品会还将针对新兴的“网购床族”女性群体推出“晚上8点移动特卖”，以及一系列为女性“打气”的移动举措。今年10月，唯品会移动端销售额占比65%。唯品会还会打造专门针对女性的营销节点，如“814撒娇节、女王双11的盛宴、520姐妹购物”等。让女性随时随地的“网购”变得更有乐趣。

唯品会深知女性对多元化购物的需求，与12000多个优质品牌合作，满足女性“为自己买，也为家人买”的复合网购需求；更推出“全球特卖”，为女性打造一站式购物体验，足不出户购遍全球。

唯品会在女性消费领域的努力，基于“传承品质生活，提升幸福体验”的企业使命。当女性快乐和满足时，整个家庭也会快乐，家庭是千千的一百万个细胞，组成了整个社会。通过精准定位女性消费者的需求，唯品会满足每一位爱美女性，为千万女性带来品质生活和快乐体验。